2011年，无疑是中国白酒行业景气巅峰之年。当年规模以上白酒工业企业实现主营业务收入3746.67亿元，同比增长40.25％；实现利润总额571.59亿元，同比增长51.91％。
然而，夕阳无限好只是近黄昏，终结中国白酒行业黄金十年超级景气周期的致命危险开始在2012年浮现。
今年5月，中国白酒业十年来经历的最大降价潮出现。据相关机构的白酒终端零售价格曲线图统计显示，53度飞天茅台的价格从今年3月的2046元/瓶下降至1676.5元/瓶，跌幅约为18%；52度五粮液的零售价格从1月的1185元/瓶下降到5月的1159元/瓶，降幅约为2%；52度水井坊的零售价格从3月的826元/瓶下降到791元/瓶，降幅为4%。
近日，从四川成都一位五粮液企业事业单位特供酒经销商处获悉，五粮液为了保价，已经停止了企事业单位特供酒的定制。值得关注的是，五粮液停止特供酒定制并不是因为产能存在缺口，而是为了缓解来自市场销售的巨大价格压力。
支持中国白酒（白酒报告）过去黄金十年景气繁荣的真正动力不是什么消费升级，也不是什么面子消费，而是以两位数高速增长的固定资产投资。进入2012年，中国经济增长开始转入艰巨的转型调整，单纯靠固定资产投资、靠基建工程投入拉动的盛景难以持续再现。
（责任编辑：沈鑫雨）