在互联网这个没有硝烟的战场上，从来都是沙滩后浪推前浪，新平台、新创意几乎每天都有不同的展现。热闹的BBS时代之后，博客成为新一轮的交流平台和工具，造就了如韩寒、木子美等当红博主。而当文化的快消费时代来临，厌倦了长篇大论的网民很快投向了速度快、娱乐化程度高的微博平台，于是，星星之火般渐成燎原之势，博客的时代刚刚兴起便已终结。
是的，微博很红。但是没人知道它能红多久。
不过有一点是十分明了的。互联网（互联网报告）的时代，从来没有常胜将军。当人们厌倦了140字的口水式表达，厌倦了垃圾食品式的文化快速消费，厌倦了纷扰嘈杂的网络环境，下一代霸主，将会是谁呢？
显然，此种情形之下，轻博客的诞生也便理所应当了。有人预见到，微博自2009年兴起并迅速达到高潮之后，衰落将是一种不可避免的趋势，于是，中国第一个轻博客网站“点点网”应运而生。但是，未来的网络时代，轻博客真的能肩负起这一重任么？
从微博客到轻博客
如果说博客倾向于表达而微博倾向于交际的话，那么轻博客最初的定位则是将两者的优势有效的结合起来，是介于博客和微博之间的一种全新的网络媒体。正如母亲和孩子的关系一样，轻博客与微博仍旧脱离不了关系，最初，轻博客实际上正源于微博以及它丰富的应用程序。
2007年，全球第一家轻博客网站Tumblr正式创立，它是目前为止运营最为成功的轻博客网站，也被称为轻博客界的鼻祖。截止到2010年12月，Tumblr的用户数量已经达到1100万，月度页面访问浏览量也达到了84亿次。
在国内，曾经的盛大边锋总裁许朝军于2011年2月创建点点网，4月7日正式开放注册，这意味着中国首家轻博客网站正式上线。截止到7月8日，注册用户已经超过200万人。随后，各大门户网站迅速瞄准这个创意和平台，接二连三地推出了自己的轻博客网站。
5月5日，盛大推出轻博客网站推他，并开始进行公测。
7月18日，成功运营微博之后，新浪借助原有平台正式推出的Qing也开始公测。
7月21日社交网站人人网推出轻博客人人小站。
8月8日，凤凰网推出凤凰快博，随后，网易的lofter也开始公测运营。
而未来，相信会有更多的网站加入到轻博客竞争的行列中来。
如果说，微博满足了人们面对浮躁社会时能够快速消费文化和友情的欲望的话，那么轻博客则像一个充满了个性和情感的舞台。与微博相比，轻博客不限制发布内容的字数，更加注重内容的品质和丰富性。点点网总裁许朝军就认为，如果说微博是一份份的报纸的话，那么轻博客则是充满了各种图片与趣闻的杂志。
轻博客不仅支持文字、图片、音频、视频并且不限制图片数量之外，它甚至还支持html，这不得不说是一大进步。而在网站的设计上，灵动活泼的设计风格以及模版恐怕将会是很多文艺青年的心头之爱。
另外，与基于“社交关系”的浏览方式不同的是，轻博客更注重的是基于内容的浏览，这在很大程度上保证了轻博客内容的有效性和高质量。与此同时，标签也就成为了Tumblr和点点网频道中最为重要的一环。有共同兴趣的人通过相似的标签结识，“like”共同的文章和图片，形成不同的具有特色的小圈子。
相对于博客而言，轻博客与微博都是一种轻应用。而轻博客类似于一种言论的广场，同时具备了长篇大论的功能和转发功能。有人认为，轻博客在国内很可能转化为一种微博，或者说“隐形微博”，虽然服务商并不认同自己的产品是轻博客，但是实际上那已经是了。但是，在没有媒体运作经验的情况下，轻博客能否真正像微博一样火爆，仍然难以预测。
产品定位 是博采众长还是一根鸡肋？
由于微博和博客都有着自身的局限性，那么，新出现的轻博客便自称吸收了博客和微博双方共同的优势 ，更能满足用户的需要。然而，事实真的是这样么？
据了解，很多国内用户其实并没有适应轻博客的产品定位模式，很多人仍然沿袭的是博客和微博式的使用习惯。以目前国内的轻博客社区来看，精美的图片往往占据了大部分的版面，当然，这对于如今的读图时代而言的确是一种比较聪明的方式。不过，大部分人显然并没有适应这种较为高端的博客氛围。换句话说，对于人口庞大的中国而言，一个从传统上便是以人与人之间关系纽带构建整个社会文化基础的民族其实并没有那么多真正的文艺青年，这也意味着，轻博客的使用者必定是一个“非主流”的人群。除此之外那个更为广大的市场里，用户注定只能是以一种“玩票”的性质成为如此高端社区的过客。
另一方面，夹在两种已经成功运营的产品之间的定位也并不能称为一个高明的方式，这很容易让用户对于轻博客的功能产生模糊，以至于陷入一个四不像的窘境。正如有网友质疑，“没懂轻博客和微博有啥不同”“个人感觉轻博客有点生不逢时，夹在殿堂级博客和新生代微博中带点儿鸡肋之味道。”
固然，中庸之道一直是中国人面临困难解决问题的良方，然而在如今的互联网之路上，如轻博客一般的中庸却未必能够获得成功。一方面，博客满足了人们长篇大论夸夸其谈的愿望；另一边，微博又迎合了大众乐于交际，迅速获得信息的心理。而介于二者之间的轻博客，虽然融合了双方的优势，但是在原有产品已经运营成功，市场趋于饱和的情况下，倒显得有点不伦不类了，毕竟，在大书特书或者即兴吐槽之后，很难有人想起原来还有这样一个荒芜的田地。
小清新背后：受众小 盈利难
同大多数社交网站一样，如何盈利也是萦绕着着轻博客领域创业者的困扰之一。目前，无论是国外的Tumblr还是国内的点点网实际上都没有比较成熟和稳定的盈利模式。此前，Tumblr的CEO大卫•卡普曾坚持不在轻博客上投入广告，只是对一些服务项目收费，如用户花9美元来购买主题对自己的博客进行装饰，或者花费5美元，使某一篇Tumblr内容在关注者的博客中置顶24小时等。点点网总裁许朝军也坦言道，“轻博客其实离钱比较远”。
轻博客的定位实际上是小资和文化创意的，其受众必定是一批小清新的文艺青年。然而从当今中国国情来看，文艺青年毕竟是少数。因而轻博客实际上很难获得像微博一样的庞大用户数，如果没有一个比较稳定和成熟的盈利模式的话，未来几年，轻博客都将是一个相当烧钱的行业。据悉，点点网在创立之初就已经融资1000万美元，看来是做足了长期亏本的准备。而轻博客鼻祖Tumblr也相继融资450万美元和3000万美元，目前融资总额为1.25亿美元人民币。
不过，面对过低的收入来源和巨大的资金压力，大卫•卡普最近宣布放弃坚决不投入广告的决定。此后，Tumblr网站将允许品牌广告主在Spotlight页面发布推广信息，并且已经获得了15万美元的广告收入。
未来，受众小，盈利难可能仍旧是制约轻博客发展的软肋。这也从侧面印证，轻博客注定不会形成大的规模。中国报告库研究员称,一方面，国内的轻博客诸如点点和推他等大都没有媒体资源，与新浪相比，这是一大劣势，在推广上可能会浪费更多的经历，而用户群的增长也就十分有限。另一方面，毕竟从根本上来讲投资轻博客是一门生意，如果一门生意不能盈利的话，那么将没有人能够继续维持，没有好的盈利模式，轻博客的规模也注定只能是小打小闹。而在现有社交产品已经能够维持用户需要的前提下，以兴趣图谱为基石的轻博客的诞生也只能是以一种市场加工的辅助者的姿态出现，要想真正做到火爆恐怕很难。
（责任编辑：高菲（实习））