在节能惠民政策的持续效应下，颓废的空调市场也将在下半年迎来新一轮增长。据奥维咨询(AVC)研究预计，2012年下半年空调终端销量将在2342万台左右，同比增长12%。但2012年全年预计行业会出现负增长，预计负增长7.8个点左右。
空调业上半年呈现整体低迷的态势，部分企业不得不进行艰难的内部调整，裁员降薪时有出现。数据显示，5月份家用空调产量为1152万台，同比下降7.4%；销售量为1218万台，同比下滑4.07%，其中，内销657万台，同比下降6.9%，出口562万台，同比下降0.5%。
2012年下半年是空调市场较为关键的节点，一是空调市场自去年6月节能惠民政策退出后，市场持续了近一年的低迷，从刚性需求恢复来讲已经拉开时间空间;二是从厂商角度讲都需要市场的启动来激活产业;三是节能新政出台的政策效应会在下半年体现。
业内分析师表示，在下半年，空调市场在产品结构的变化与趋势、冷冻年度结束后库存结构、渠道结构转型的新动向上都尚存变数。像在节能惠民等政策的推动下，空调产品向高效节能发展已经形成趋势。下半年，企业会在产品布局上集中往高能效产品上转移，变频空调的比例会进一步加快，预计在年终变频空调的比例会超过55%，甚至会达到60%。由于家电下乡政策会在年底结束，定频三级能效产品的比例会大幅减少。
从主流企业来看，市场表现还算可圈可点。今年前5月，格力电器家用空调产量合计为1505万台，同比下降4.1%；内销出货量975万台，同比增长4.3%。美的电器家用空调产量和内销出货量分别为1190万台、578万台，同比分别下降24%、18%。海尔则逆势增长23%。
另外，空调（空调报告）行业以往的销售都是依赖专业空调专卖店与家电连锁卖场，今年以来网上平台销售已经出现爆发性增长，网上销售已经成为不可忽视的渠道力量。因此，企业在制定新年度营销战略时，必须对渠道结构的变化密切关注，对渠道选择策略做出对应的调整。
（责任编辑：沈鑫雨）