“水家电”市场：饮水机将遭净水器伏击。所谓净水器，是采用高精度过滤效果，自来水通过过滤可以直接打到饮用效果。数据显示，到2012年钱两个季度，我国饮水机的市场零售额仅为50亿元，预计全年不超过120亿元。而2011年我国净水器的市场规模已达到350亿元，今年则有望突破550亿元。来自产业在线的统计数据显示，2012年千两个季度国内净水器市场规模达到了300亿，预计全年整个行业的规模将超过700亿。
虽然早在2000年，净之泉净水器就已经研发了国内第一台直饮机，可以完全满足家庭现制现饮。但直到2004，净之泉才开始在国内专门推广净水器。“一开始，我们对产品的定位也不清楚，既考虑到直饮又要考虑到现制。当初这个产品的叫法也很多”，净之泉总经理坦言，当初并未能想到净水器市场会发展这么快，短短几年时间，净水器在国内家庭市场份额已普及率就超过了百分之五。
各种类型企业的蜂拥而入，在推动了净水器市场的做大做强的同时，也带来了新的竞争和较量。行业观察家宏辅策划团队首席策划师周全认为，相对于专业的净水器生产企业，传统家电企业在进入这一市场后，拥有品牌知名度高、销售渠道全、消费群关联度大的竞争优势，然而在研发技术和产品设计上，专业净水器企业具备更多资源优势。
业内人士表示，在现有的节能低碳趋势下，为了抢占更多的市场份额，从饮水机到净水器，形成了一体化的产品系统解决方案，虽然没有技术和品牌上的优势，但却通过低碳解决方案，带动了这一产品的销售，形成“先市场后产品”的发展逻辑。
当前，净水器（净水器报告）在市场推广层面，仍遭遇了不少阻力。据悉，现阶段，市场和消费者对于净水器的了解和认知普遍较低，多份第三方市场调查数据显示：近八成消费者不知道有净水器这一产品。而产品的应用区域狭窄，也成为许多专业生产企业心中的痛。净水器上市多年来，由于受到水质复杂的条件限制，虽然泉露、净之泉、美的、菲欧特等品牌都已经建立了水质样本实验室，能解决国内大部分区域的净水问题，但是还是会有部分地方未能覆盖到，未来净水器企业还将在这方面加大投入。同时，净水器已经开始深受企业、学校、部队、美容店等商业场所所喜爱，这也标志着净水器已经具备大众服务实力，不在局限在家庭使用，增加了市场的多样性。
（责任编辑：沈鑫雨）