曾经的日本彩电一直以相对较高的质量和合理的价格长期占据着中国电视机行业的市场，以至于几乎每一个中国家庭都以拥有一台日本彩电为骄傲。然而近年来，随着日本国内经济的持续低迷，日元走低，电视机业务在中国国内的发展也屡次爆出危机。据最新消息显示，日本三大全球家电巨头松下、索尼和夏普2011年业绩预亏合计达到170亿美元，着实令三家企业负责人感到难堪。
其中，松下的半年财报显示，上半年净利润出现了1362亿日元的亏损。而由于将要到来的重组计划或将导致更巨大的耗费，预计全年的亏损额将会达到4200亿元。而索尼的日子也并不好过，其称电视业务调整后，由于需求疲软等原因，第一季度净亏损已经达到246亿日元，折合人民币约20亿元，并且将原有的电视销售量预期从1750万台调低至1550万台。另外，截止到6月30日，夏普的运营亏损也已经达到941亿日元，与去年同期盈利的状况相比真是天壤之别。
市场调查报告显示，今年上半年，索尼和夏普由去年同期的第一和第二位分别跌到了第二和第三位。而国产品牌电视机TCL则由去年的第六升至第五位。
不过，从整体销售额来看，虽然有“奥运”“价格战”等有利时机助威，但是彩电（彩电报告）行业的销售预计并不怎么看好。工信部数据显示，国内彩电产业上半年量价齐跌，销售额降幅接近20%。 面对愈加黯淡的销售形势，其实无论是日系企业还是国产品牌都应积极应对做好准备。
中国报告库分析师认为，从日本企业方面来看，其经营战略可能会发生根本性的转变，找国内企业代工和合作可能会成为未来的趋势。有数据显示，松下的外包比例将会由10%提高至30——40%，而索尼的代工比重也将由50%扩大到75%，并且这一比例将会继续上升。。另外，降低销售价格大打价格战也成为日系彩电重新争夺市场的一大手段。目前索尼针对部分旧机型已经开始了清理库存行动。而夏普将会参与“聚划算”之类的团购网站，进一步降低生产成本并增加销售门店和销售渠道。
而从中国企业来看，由于在核心技术能力以及全球化营运能力等方面与日本企业相比仍旧有着不小的差距。所以，未来如何进行技术创新并努力抓住时机进行反超就成为了摆在面前的难题。
随着智能手机的不断普及，其实电视机的智能化也是一个不可避免的趋势。市场数据显示，今年上半年，智能电视的行业增幅达到257%，而未来三年还将保持年均70%的复合增长率。因而，拥有LED、3D、智能等多种功能的国产品牌消费者认可率都日渐提升。而且除了品牌和外壳有所不同之外，很多日本品牌电视机的配件也都是“中国制造”，高昂的管理成本才是日系彩电价格长期居于高位的原因，而在品质上与国产机相比可能并没有什么太大的区别，这让很多消费者觉得似乎花了冤枉钱。
此外，有专家还认为，中国企业做彩电比较专一和认真，投入巨大，并且已经开始向全球范围整合，未来世界的制造中心很可能从日本转向中国。但是，中国报告库分析师仍旧提醒国内品牌称，由于消费者的购买欲望有所降低，全球的彩电市场都呈现出消费放缓的趋势，这并不是一个好苗头。另外，虽然如今国产机有战胜“洋品牌”的趋势，但是从核心技术上来讲，特别是硬件技术，仍旧处于劣势地位，很大程度上不得不受制于人。而作为利润较低的彩电行业，未来的发展可能仍旧迷茫。
（责任编辑：高菲（实习））