家电(家电行业分析报告)数据显示，2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%;零售总额为404亿元，同比增长10%。
彩电分析师刘飞表示，推动2015年一季度中国彩电行业零售量上升的原因主要有三点。一是2015年元春促销周期拉长。与2014年相比促销周期延展了2周，元春节点促销影响力在1、2月持续升温。2015年1-2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达到18%。
第二是农村电商势头强劲。自京东、阿里上市以来，电商渠道向三四级市场的渗透速度大大提升。农村成为品牌商和渠道商的战略重点。数据显示，农村消费者对网购模式的接受度已高达84%。随着农村电商的不断走向成熟，线上规模将持续上升，成为中国彩电行业的增长动力之一。
三是上游面板价格持续走低。2015年开年以来上游面板价格持续走低，一定程度上舒缓了整机企业的市场操作空间。2015年一季度各尺寸面板价格均有所下跌，其中UHD面板价格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板价格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板价格降幅最为明显，2015年一季度价格较14年12月下降7美金。这使得彩电企业在今年第一季度让利促销幅度较大，促进了销售。