在2019年经济大环境不景气、家电(家电行业分析报告)市场整体下行的背景下,小家电市场依然保持着较为平稳的发展,主流小家电销售量达到25881万台,同比增长14.8%。尽管小家电市场的景气度依然颇受看好,但值得关注的是,电磁炉、豆浆机、榨汁机、电压力锅等传统小家电品类正步入衰退期、热度减弱,2019年全渠道零售额同比分别为-10.1%、-15.7%、-8.2%、0.9%,而作为支柱性品类的电饭煲在今年疫情的冲击下销量也遭遇较大幅度下滑。
整体而言,传统小家电品类受制于普及率难以突破、使用功能单一、技术创新不足等,在一定程度上正面临着市场发展瓶颈。与此同时,小家电行业的竞争也在加剧。以规模最大的厨房小家电为例,据奥维云网数据,其线上品牌数已从2018年初的500个快速上升到2020年4月的850个,两年间线上品牌数增加近70%,今年4月方太集团正式发布旗下首个轻厨品牌米博后,不少业内人士认为更多的大厨电品牌也很可能在未来进入小厨电领域。
从竞争格局来看,除在小家电市场占据绝对主导地位的美、苏、九以外,去年上市以来营收、股价双丰收的小熊电器也颇为引人关注,而奥克斯在线上(煲、亚、磁、豆、破、榨、水、搅七个品类)则从三巨头手中争得了更多份额。除此之外,A股市场中还有新宝股份、石头科技、爱仕达、科沃斯等多只小家电概念股,互联网品牌米家近年来也在不断扩张自身的边界,2019年年底上线、标榜“美学小家电”、试图以产品设计为核心标签挤入高端小家电jya一时间还曾引起热议和不少吐槽。