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惠达如何引爆卫浴消费升级“风暴”?

2019年11月08日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

前有标兵,后有追兵。属于品牌的突围机会在哪里,他们将如何在寒冬中为自己杀出一条康庄大道?这个命题,或许,惠达卫浴已经提交了自己的“答卷”。先来看看家电传奇——小熊电器的上市之路。中国家电历经40多年风雨,产业格局趋向稳定,机会趋向饱和,市场竞争愈加白热化。在美的、海尔、格力、苏泊尔、格兰仕等大牌的层层围剿下,新的家电(家电行业分析报告)品牌几乎无立锥之地。

而小熊电器却成功冲出层层包围圈,于8月23日正式敲钟上市,乘着“创意小家电第一股”的东风启航。他们的成功在于:1、创新的“创意小家电+互联网”的品牌理念,从产品、管理、渠道、营销全方位创新,发现细分市场的价值。2、通过“以小见大”的产品理念,以品牌文化构建新的生态与格局,精准定位土味小家电市场这片红海。小熊电器的成功离不开“创新”这个老生常谈的话题。创新撬动,正面出击。当趋势来临时,以变应变,以用户思维积极拥抱变化,这是惠达在从容应对当下市场困境时给出的答案。

正值37岁青壮年的惠达不免给人以稳健之感,作为一支“实力股”,如今的惠达让人眼前一亮。成立于1982年的惠达在36岁时迎来了“第二春”:VI形象全面升级、产品全线升级、品牌年轻化跃然纸上。他们目标更明确、步伐愈加坚定,更是动作频频。

据《2019年中国智能马桶行业分析报告-产业供需现状与发展前景研究》数据显示,截至2018年,我国智能坐便器行业生产经营企业为357家,从业人数为12743人,资产规模20.6亿元,市场规模为396亿元,销售量约700万-800万台左右。或许数据相对可观,然而横亘在我们面前的现实情况却是:中国智能马桶普及率仅为2%,而日韩的智能普及率早已高达95%~96%,相较智能高普及率的国家,我们的数据显得孱弱而单薄。“如果能推动这2%向4%迈进,助推中国智能市场前进一步,惠达将铁肩担道义,勇敢擎起这面大旗。”

成功者有一个共性,行动力超强。为迎接即将到来的“双十一”盛宴,惠达再次掀起一场品牌营销的狂欢。通过对年轻消费群体性价比、个性化定制、一站式购买、高频使用、受限空间等的市场洞察,惠达首推爆款高端智能马桶。惠达高调发声:不仅要为消费者提供更智慧、高品质、超级性价比的智能卫浴产品,更要掀起一场智能卫浴普及风暴。

成为中国卫浴第一梯队,惠达所仰仗的从来不是运气,而是对自己精准的定位,以及惠达人对卫浴事业的极致专注与用心。冰冻三尺非一日之寒,三十七年的陶瓷制造优势也让惠达马桶成为一张响亮的“名片”。每一件时尚精巧的产品,在这里都被注入了“灵魂”,也凝结着惠达研发人员的智慧结晶,这款创新智能马桶将惠达的野心与智慧发挥得淋漓尽致。

强劲的品牌实力与超强的研发创新力为智能新品背书,再加上亲民的价格,实现消费者以最优的成本体验更健康便捷的智能产品。惠达希望通过爆款智能马桶新品,更多人能享受到高品质智能卫浴体验,让智能马桶真正走进寻常百姓家。从而加速国内智能卫浴的市场普及步伐,引领家居生活品质革命。

热血、青春是当下年轻人的个性标签。而以抖音为代表的短视频平台风潮兴起,成为潮流年轻人新的聚集地。他们青春正燃,接受新事物更快,而抖音作为时尚便捷的视频传播平台,更契合这类年轻群体的喜好。 对于品牌而言,这里无疑是一片全新的流量红海,因此,惠达将目光瞄准向抖音。通过新兴的传播平台,惠达积极抢占“颜值即正义的”主流消费人群,并对品牌进行再定义,从卫浴产品迭代到全卫空间开发大师。一个全新的惠达形象正式亮相!

通过深刻洞察都市年轻人的情绪,积极为年轻人发声,鼓励年轻人迸发正能量。再结合多元、立体、快捷的传播方式,惠达与80、90后主流年轻受众保持同频道、无隔阂交流,真正打通与年轻群体之间的情感链接渠道,从而传递出让浴室的每一次停留都变为极致享受的品牌新理念。

随着互联网传播环境的变化,情感营销似乎成为品牌新的突破点。当消费行为从理性走向感性,一个走心走肾、温馨而不失趣味、灵动而不失时尚感的品牌形象,更容易被消费者所接受。春节前夕,惠达卫浴推出《爱护屁股》的相声活动,用主流消费者喜闻乐见的相声形式,倡导“爱护屁股”,让大众在趣味性的营销活动中自发重视起自己和家人的屁股健康,用轻松愉悦的相声形式向观众们传播了惠达所倡导的健康卫浴新理念,效果甚佳。而这一次,惠达再一次勇敢创新,携来《浴室男孩》脑洞大片再次来袭,上线仅一周,阅读量高达1693.5W ,并荣登抖音热搜前十榜单。

该视频讲述了一位拥有歌唱梦想的浴室boy,在惠达营造的极致卫浴享受中,把梦想照亮,他在极致的卫浴体验中,成就了他的歌唱梦想。心有多大,舞台就有多大。有梦想,谁都不起!在小小的浴室空间里,忘我投入。如梦似幻,似假非假,浴室boy通过把浴缸搬到舞台上参演这样别出心裁的竞演方式,横扫千军,摘得各大比赛桂冠,最终走向人生

与其说是一段脑洞大开,成就梦想的奇迹之旅,不如说是惠达的一次创新的思维传递。以轻松、诙谐的方式向消费者传达“每次停留,都是享受”的品牌理念。直接融入消费者生活,这一次,惠达将直击消费者心底,与用户对话。不仅要为消费者提供更智慧、优质、便捷的智能卫浴产品,更掀起一场卫浴消费新升级。

品牌与产品一样,有着自己的生命周期,想要保持活力,就需要积极拥抱变化,时时做好创新命题。惠达卫浴在新时代的诸多新变量中,快速反应,从传播方式到品牌力的塑造,惠达在释放出强烈的品牌信号:洞察新趋势,一个年轻而又绽放蓬勃朝气的惠达已然来临!是打破智能卫浴“底线”,亦或是颠覆行业传统?时间是最后的见证者,我们拭目以待!

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