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淘宝直播有了双入口

2021年09月22日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

去年11月份以来,手淘围绕内容侧进行了多轮改版,猜你喜欢上移,“微淘”改为“逛逛”,升级出“订阅”在tab位……核心都在于把内容场与经营场做出区隔。淘宝直播在原有金刚位入口,增加了直播tab入口,与首页的“订阅”、“推荐”相并列,相当于在内容场、经营场之外增加一个直播场。

奔着解决问题来的。此前淘宝直播基本覆盖了各个场景,但没有彻底解决回访的问题。淘宝直播在手淘上的入口一直固定在“四大金刚”位,但在解决用户的回访心智上路径相对较长。以往用户点击首页上的淘宝直播,已经关注的店铺和主播会优先展示,新店铺和商品浮上来的机会并不大。新升级的直播场,是以全屏流形式上下翻动不同的直播间,浏览更沉浸更直接。原先的金刚位入口依旧保留,双链流进行展示,更像是一个发现场,让你发现更多有趣的主播。

商家自播的流量有74%是来自于公域,但是来自于公域的流量到目前为止,只有36%左右的成交。现在的流量是分成两个来源:一个是商家域(订阅、传统首页、店铺)、一个是直播域(所有直播频道),增设一个流量入口,是平台希望在原有头部主播优势基础上,更多长尾、有特色的主播/达人开播,进入流量池,达成新的业务增长。

时间是碎片化的,我们习惯用“划”来决定对这个视频有没有兴趣,几秒的时间,很考验商家的创作能力,主播、脚本、画面设计等能力。几个月前,被吴亦凡事件影响的韩束,被野性消费买爆的鸿星尔克,越来越多的例子表明,商家自播不仅是一种销售销售行业分析报告工具,更成了品牌和舆论场相连接的重要阵地,品牌主播们除了要具备对商品的基本功外,更是要有玩梗、造梗的能力。

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