疫情期间，拥有价格优势、消费者信任感、商品展示场景优势的网络（网络行业分析报告）直播带货为服装品牌带来了新的营销模式。元宇宙向人们展示的浸入式体验感，更是让品牌商们看到了全新的商业机会。不管是蹭“热点”，还是真正的战略布局，品牌巨头们纷纷用不同的方式尝试融入元宇宙。
国外运动品牌方面，Nike去年收购了虚拟鞋服NTF的开发公司RTFKT，并在Roblox上推出Nikeland“元宇宙旗舰店”。Adidas则推出了“走入元宇宙”系列的NFT，并获得超2000万美元的收入。时尚品牌中，Burberry与游戏公司Mythical Games合作，定价300美元一个，限量750个，结果在正式发售后的30秒内就售罄。Balenciaga为电子游戏Fortnite中的角色设计服装，玩家可以使用Fortnite货币“V-Bucks”支付这些服装。
Gucci更是早在2020年12月九发布了由Roblox支持的为期两周的虚拟版Gucci Garden，用户可以在其中自定义头像并购买独家数字物品，现在也还在Zepeto上销售虚拟时装系列。放眼国内，海澜之家申请注册了“海澜元宇宙”、“海澜之家元宇宙”等商标；李宁则宣布炫舞虚拟时尚偶像“星瞳”成为其首位潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界。
服装品牌们的行为都说明：进入互联网时代后，服装业早已不是传统的工业产业，数字化转型是每一家服装品牌的发展需求。而随着对价格更加敏感、喜好参与新品试用的Z世代逐渐成为消费主体，品牌们必须不断拓宽营销边界。对元宇宙的火热，正是这一趋势的体现。