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小家电的冲动购买极为明显

2020年09月14日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

过去,中国小家电市场以国外品牌为主,但并未带来小家电的大规模普及。直到21世纪后,本土小家电品牌出现,并伴随中国人均GDP的增长获得进一步普及。

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最先占据行业龙头之位的美的、苏泊尔、九阳三家传统品牌,目前掌控着近80%市场份额。后起的新兴小家电,抓住电商平台替代线下渠道成为主流的时机,通过聚焦更为细分的领域和消费场景,以产品层面的微创新,与”美苏九“开展差异化侧面竞争。

在家电行业资深人士刘步尘看来,小家电市场产品内涵和外延都在不断扩展,成长性很强,在一些细节上做微创新,又迅速生产出新的产品样态来。

在众多新兴小家电中,小熊电器是新兴品牌的佼佼者。

2005年,小熊电器推出首款产品酸奶机。这一度被认为是大企业不会进入的“非主流用户的非主流产品”。小熊还推出过蒸黑蒜的电热煲,专门做地方美食的广东肠粉蒸锅、云南汽锅等等,怎么看都算是相对小众的用户需求。

小熊曾专门为大学生开发了一系列产品,比如迷你电饭煲、手持电风扇等,并特意把功率设置到跳闸的功率之下。这样的产品开发,也是一头扎进细分人群需求当中。这种独特的打法,使得小熊在近80%的小家电市场份额被“美苏九”牢牢占据的情况下,仍然能在长尾市场高速增长。

小家电总市场容量可以达到9000亿元以上;从中选取有限的代表性产品(渗透率天花板低于30%)做初步测算,长尾市场规模也在600亿元以上。

 

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