2023年1-4月全渠道推总数据显示厨房小家电(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅)整体零售额183.2亿元，同比下降7.8%，零售量8569万台，同比下降2.3%;线上零售额138.0亿元同比下降8.2%，其中若去掉空气炸锅品类线上零售额为122.0亿元，同比下降0.8%，整体表现相对稳定。
“五一”假期5天，全国国内旅游出游合计2.7亿人次，同比增长70.8%，按可比口径恢复至2019年同期的119.1%。在大环境相对疲弱，消费者需求明显转向于旅游、餐饮行业背景下，消费者需求的定向转移对其他消费行业都有一定程度的影响，但是小家电行业在今年相对稳定的表现在一定程度上也受益于社交电商(本篇文章指抖音)的带动作用，社交电商的兴起在一定程度上开辟了厨房小家电销售的新方式。
据奥维云网(AVC)线上监测数据展示(包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台单烤、空气炸锅)2023M1-4，社交电商线上零售额占比18.4%，占比提升5.7%，累计零售额同比提升31.7%，当然这与去年同期疫情有相应的关联，但是也足以表现出该渠道不断呈现上升趋势。
随着新平台的成熟稳定化发展，也为更多厨房小家电品牌提供了新的“生态环境”，只要找准策略找准方式都可以分得一杯“甜羹”。据奥维云网(AVC)监测数据显示自2022年度以来抖音渠道在售品牌数量不断攀升。另外，在该平台上仅有31.8%的销售品牌出现在其他电商平台，也就表明有很多新兴的品牌选择在该平台作为入局销售平台，更多的小家电品牌加入为行业增添一份新动力。
