由于品牌集中度高，研发门槛低等原因，许多产品品类代工厂存在“市场大而生意小”的情况，典型如美妆行业，消费者对美妆产品价格敏感度低、产品社交属性强原因，致使头部美妆品牌企业利润高、用户粘性高，品牌方在整体产业链中的话语强。
宠物主粮行业，情况却恰恰相反。宠物主粮是品牌集中度低、品牌附加值低品类。从2020 年品牌市占率来看，外资宠物主粮品牌皇家、伟嘉、宝路分别位居第 1/7/10 位，均呈下降趋势，品牌疯狂小狗、伯纳天纯、麦富迪、顽皮市占率分别达 2.5%、2.3%、1.8%、1.7%。
头部品牌玛氏、雀巢、比瑞吉过去10年在中国的市场占有率均下降，一些国产品牌在这10年间诞生并占有一定市场份额，大量市场份额不足1%的白牌在10年间快速挤压品牌市场，说明宠物主粮的品牌集中度在不断下降，且品牌壁垒极低。
