利用交互媒体技术让观众左右剧情走向的互动剧，被视为2019年互联网（互联网行业分析报告）内容“新赛道”：2019年上半年爱奇艺与腾讯视频不断“对垒”加码互动剧概念，下半年包括爱奇艺的《他的微笑》、优酷《大唐女法医》以及腾讯《拳拳四重奏》等互动剧的密集推出，将互动剧推进到“硝烟弥漫”的实战阶段。互动剧并不是一个新物种。
2018年底奈飞公司大IP剧《黑镜：潘达斯奈基》的推出让互动剧达到了高光时刻；更令人寻味的是，国内市场在一部爆款都没有的情况下，头部平台之间的竞争就进入了“白热化”。如果仅仅将互动剧看作是流量和IP失灵之下视频平台进行拉新、留存会员的一次内容创新，显然低估了它的价值，“硝烟”背后指向的是移动互联新技术下新的内容触达形态、用户观影的新需求，以及由此带来产业的诸多变革可能。
业界最看好互动剧的是它实现了影视和游戏“破圈”，让内容和观众的连接有了新形式。互动剧将传统影视中“凝神观照”的观众拉入剧情“可以像导演一样决定主角的命运”，“观”剧在操作意义上成为“玩”剧，带有强烈的游戏性。随之而来的追问是，“互动”价值早已被游戏证明，那么互动剧的价值在哪？
互动剧和互动游戏实质上是两种不同的内容创造模式。虽然都是提供交互，游戏的本质是竞技，游戏中的交互是为了获得更好的操纵感，并决胜于终点，如冒险类游戏《底特律：变人》就有多达1000多个故事分支，还可以查看自己的选择和全球数据、好友数据的对比。而互动剧的交互是为了体验人物关系的变化与故事的变化，交互只是形式，因选择而与角色共情的沉浸体验才是目的。换而言之，游戏讲求的是“好玩”，互动剧讲求的是“好看”，核心在“剧”而不是“互动”。