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直播平台竞争激烈用户加速流失

2020年06月29日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

网络网络行业分析报告直播平台屡次因内容违禁被约谈,却难解低俗顽疾。这背后,是近年来行业竞争日趋激烈,新一轮洗牌加速,各个平台经营承压明显。虎牙和斗鱼今年第一季度各自在PC端流失了1200万、950万用户,其中虎牙一季度总体营收增速为47.8%,无论环比去年第四季的64%,还是同比去年一季度的93.4%,都呈现出明显下滑的趋势。

“虎牙、斗鱼、企鹅电竞将会‘三合一’,这在虎牙内部已经成了共识。”一位接近虎牙的内部人士表示,“三合一最快在今年第三季度实现,最晚则要到明年。”为争夺“三合一”后的控制权,两个平台正想办法拉高各项数据,不但密集上线各档娱乐节目,对流量的渴求也甚为明显。

以映客直播、花椒直播为代表的老牌秀场直播平台,近年来由于缺乏独创的优秀内容,引流乏力、转化率低,主播流失、业务萎缩等困境益发凸显。业绩方面,映客2019年的总营收为32.69亿元,同比下降15.3%,创披露数据以来的最大跌幅,调整净利润则大幅下跌87.92%。

在直播功能成为多个行业标配后,直播平台与短视频平台更是形成高度竞争,用户和收入被进一步分流。据QuestMobile统计数据显示,今年3月,抖音月活跃用户数达到5.18亿,月人均使用时长为1709分钟,同比增长72.5%;快手月活跃用户数达到4.43亿,月人均使用时长为1205分钟,同比增长64.7%。

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