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电子竞技“饭圈化”自下而上圈层融合

2020年06月29日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

虽然“The璇”刚刚把电竞圈和娱乐圈的“联姻”推入了大众视野,但无论是电子竞技产业的娱乐化还是电子竞技粉丝社群的“饭圈化”,都不是社群内的新鲜事。中国的电子竞技产业发展于2000年代初,早期以《魔兽争霸3》选手Sky李晓峰等人为代表。2010年后,MOBA游戏《英雄联盟》在全球范围内爆火,开始在世界各地举办职业比赛。2013年,《英雄联盟》中国大陆职业联赛正式开赛,至今已经进入第八年。

电子竞技的“粉丝社群”就是随着电子竞技产业化而逐渐壮大并成熟起来的受众群体。电竞领域专家Borowy和Jin指出,电子竞技是孕育于景观体育市场化的产物。也就是说,游戏游戏行业分析报告场景以及竞技体验的景观化和商业化形成了电子竞技在形态上的根本特点,而其直接面对的受众群体,则自然而然是游戏玩家。在早期,电子竞技粉丝群体就是游戏玩家群体中的一部分,其社群有明确的共享知识、趣味和玩家身份边界。

EDG战队在国内联赛和世界赛上表现优异,赛事和俱乐部运营均引入粉丝经济与文化运营的概念。在大多数电子竞技粉丝的记忆中,电竞圈的“饭圈化”正是从这一年中大量“非玩家”粉丝关注电子竞技开始的。一方面,以EDG为首的明星俱乐部与明星选手开始拥有流行化标签,比赛景观化和仪式化更进一步。

种种热点通过新浪微博的娱乐化传播节点“出圈”。另一方面,新浪微博在2015年已经成为聚集多样的亚文化社群及各圈粉丝社群的社交平台,为电子竞技与其他亚文化之间的互融提供了环境基础。可以说,电竞和娱乐圈的融合最早就来自于粉丝个体的流动。

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