腾讯旗下阅文集团系网络（网络行业分析报告）文学领域的龙头企业，公司以传统付费阅读为主。今年4月25日，字节跳动对旗下“在线阅读”业务进行了一轮整合升级，今日头条小说频道宣布更新品牌为“番茄小说”。与此同时，“番茄小说”宣布全场免费。今年6月，字节跳动先后入股秀闻科技、吾里文化，两家公司均涉及网络文学业务。
在长视频领域，腾讯拥有的腾讯视频系行业的第一梯队，而“头条系”依靠抖音在短视频领域占据主导地位，又计划借助西瓜视频在长视频领域有所建树。2018年8月，西瓜视频高调宣布进军自制综艺领域，称将拿出40亿元打造综艺IP。今年春节档，电影《囧妈》宣布改在“头条系”APP播映，其中西瓜视频即为平台之一。拿下《囧妈》代价不小，字节跳动与该片主控方欢喜传媒就在线视频相关的多个领域展开合作，将支付不少于6.3亿元。
“头条系”也频频与A股上市公司合作加码内容领域布局。公司与北京字节跳动网络技术有限公司签订了《框架合作协议》，双方将围绕音频作品授权使用，主播生态联合打造，音频内容共建，数字版权授权番茄小说等平台使用，知名IP作品授权番茄小说、西瓜视频等平台使用开展合作。