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小米急需新增长点

2021年04月06日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

2020年,小米集团总收入为2459亿元,同比增长19.4%;经调整净利润达到130亿元,同比增长12.8%。2020年第四季度,小米集团总收入达到705亿元,同比增长24.8%;经调整净利润达到32亿元,同比增长36.7%。对于近几年一直被华为压着打的小米来说,这份财报确实有些翻身当主人的感觉。

但手机手机行业分析报告市场反应却不那么满意,因为这份报表并没达到市场对它的预期。彭博社综合预期显示,除了经调整净利润这一项外,小米四季度以及全年的总营收、智能手机收入、互联网收入均不及预期;如小米全年营收2458.7亿元,而市场预估2477.6亿元。
一是市场地位并不稳固。时隔六年小米小米重登全球出货量前三不假,但Counterpoint 的数据显示,2020年第四季度OPPO 加上子品牌 realme 的出货量达到 4800 万部,已反超小米(含红米)的 4300 万部。

高端化努力成效不大。小米2020年手机业务收入为1522亿元,同比增长24.6%;全年出货量为1.46亿台,同比增长17.5%。计算下来,2020年小米手机的平均客单价仍然只有1042元,只比2019年的983元略高6%。如果考虑到零组件成本上涨的因素,几乎没有增长。去年华为在海外市场被限制,小米获得了最好的市场空间。而它只是实现了销量增长但品牌竞争力没有实质提升,以至于没能甩开OV兄弟和独立后的荣耀。

无论是手机还是智能硬件,小米未来数年内高速增长的可能性都不大,手机甚至还存在着较大的不确定性。或者可以说,小米的现有业务正在面临着天花板的问题,寻找新增长点的多元化扩张就势在必行。

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