一方面，消费者对酒店的需求从简单的住宿转变为追求更个性化的体验；另一方面，酒店赛道更加多元细分，产品的竞争迭代也随之加剧。在此背景下，酒店行业需要不断寻找增长点和破局点。下沉市场作为当前酒店行业的一个重要增量领域，正逐步成为各大酒店集团竞相布局的新战场。
中国低线城市连锁化率较低，下沉市场连锁化率提升空间较大，公司将紧抓酒店业开店的下沉趋势，进一步提升对三线及以下城市的开店拓展的方案（方案行业分析报告）。从行业发展周期来看，当前国内酒店业供给侧竞争激烈，寻求存量改造、挖掘下沉市场逐渐成为趋势，传统规模扩张难度加大。新一轮的流量竞争更多是在下沉市场。当前，不少消费者的旅行观念、旅行需求发生了改变，也让本地游、家庭游、体验游、乡村游等新需求将在未来加速释放。
当前各大酒店集团RevPAR同比下降，反映了市场供求关系正发生深刻变化。存量市场的竞争愈发激烈，业绩优异、品牌影响力强大的企业逐渐占据市场主导地位，头部集团仍能通过结构与产品升级争取溢价空间。
第二季度，华住中国的综合ADR同比减少2.9%、OCC同比增长0.7个百分点、RevPAR同比减少2.0%。第二季度，亚朵集团所有酒店的RevPAR同比减少6.49%、ADR同比减少7.2%、平均OCC同比增长1.3%。上半年，锦江大陆境内有限服务型酒店RevPAR同比下降4.63%、ADR同比下降0.43%、OCC同比下降4.22%。