美国品牌曾因高性价而较受欢迎，但是近年来，随着中国国货销售（销售行业分析报告）品牌的崛起，这一优势不再明显。
由于中国出境游人数骤降，今年奢侈品和高端化妆品消费回流趋势明显，旅游购物对欧美奢侈品行业的贡献大幅下降。
为了争夺双十一的流量，不少奢侈品也开始“纡尊降贵”，包括Ralph Lauren、Michael Kors在内，大量欧美奢侈品牌表示将参加双十一活动。而就在几年前，这些品牌还在为是否要开通电商渠道而纠结。
是今年奢侈品市场的此消彼长。波士顿咨询公司9月发布的预测报告显示，2020年，疫情冲击下，欧美奢侈品需求预计将整体萎缩45%，而来自中国市场的需求增长却仍将达到30%。