本届奥运会赞助商共分为四档：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商。其中，最高一级的奥林匹克全球合作伙伴，又被称为“TOP计划”，加入该计划的企业，能够获得全球范围内使用奥林匹克知识产权的权利。每一层级需要的赞助费用不同，能够获得的奥运资源也不同。
LVMH集团作为巴黎东道主，豪掷1.5亿欧元（约合人民币（人民币行业分析报告）11.85亿）赞助费用，成为高级合作伙伴之一。LVMH 董事长 Bernard Arnault 的长子、集团公关形象主管 Antoine Arnault 主导了这次合作，“我们不想仅仅提供赞助，我们希望在奥运会的举办中发挥作用”。
LVMH集团旗下多个品牌都以实际行动深度参与奥运之中。例如，LV为奥运会和残奥会设计了奖牌箱和火炬箱。而美妆零售品牌丝芙兰作为火炬传递合作伙伴，在全球46个城市门店中推出了抽奖活动，顾客有机会赢得美容产品和巴黎奥运的官方门票。另外，并在奥运火炬沿线的46个火炬传递城镇设立了快闪店，50家丝芙兰店铺参与组织店内活动，为奖牌获得者提供美容护理服务。
不久前官宣进入中国市场的FentyBeauty，也作为本届奥运会的高级合作伙伴出现，为600名18-21岁的奥运会志愿者提供化妆品。FentyBeauty还在社媒上发布了一张创始人蕾哈娜和巨大版FentyBeauty唇膏在埃菲尔铁塔前的牵手海报。
宝洁是奥运会的“常客”，已经连续12年成为奥运全球合作伙伴。在巴黎奥运会中，宝洁包揽了运动员们使用的日用产品，且提供全面综合服务。例如为运动村的22000多位运动员及工作人员提供产品，并开设美容沙龙、牙科诊所和洗衣房。宝洁旗下30多个品牌也纷纷推出以奥运为灵感的营销和店内活动。而宝洁中国一口气签约刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦4位国乒冠军成为宝洁奥运大使，共同拍摄“冠军决于日常”奥运大片。