2024年范思哲和Burberry产品在中国所有销售（销售行业分析报告）渠道的平均降价幅度达到约50%，在某些情况下甚至更多。虽然「第二梯队」品牌通过降价策略来争夺市场，不过「第一梯队」依然在坚守涨价策略。爱马仕完成全产品价格线的上调，其中Mini Kelly一代上涨10000元至56500元，Birkin30手袋从92750元涨至105000元。LV在近期也完成涨价，部分热门手袋的涨幅达到了6%。
LV近三年已至少涨价10次；同属LVMH旗下的Dior已经在6月底完成涨价，包括Lady Dior戴妃包、Booktote托特包、Saddle马鞍包等产品的价格均有不同程度调整，涨幅约3%～9%；香奈儿也在今年3月再次涨价，小号CF手袋突破8万元大关，大号CF价格超9万元，逼近爱马仕。在过去三年中，顶级奢侈品牌的包袋价格平均上涨了超过32%。
不过不断上涨的价格，也「筛选出去」了部分顾客，面对持续上涨的价格，部分消费者选择去日本等市场购买，这是奢侈品牌最不愿意看到的。涨价策略也一定程度上「反噬」了品牌业绩，这主要是因为日元汇率的影响，LVMH CFO Jean-Jacques Guiony在上半年业绩发布后的分析师会议上表示，虽然LVMH日本市场业绩猛涨，但该市场盈利空间低于中国，进而拖累了旗下品牌的净利润。
LV近日发布门店公告称，品牌不再参加武商MALL举办的促销活动。LV此举旨在保护其从不打折的品牌形象，自武商MALL宣布促销活动以来已吸引大量代购。奢侈品争夺战，高端会员一对一服务才是上策，「价格战」的根本原因是争夺有价值的目标市场。