2023年，可以视为中国一众电商集体投向低价战略的“转型”之年，从阿里、京东到抖音、拼多多，无不高举低价、补贴的大旗。，在取消预售、规则简化、售卖周期调整等因素提振下，今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘(包含淘宝天猫、京东、拼多多)GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。相比之下，直播电商平台销售（销售行业分析报告）的增速明显放缓，从高增长进入平稳增长阶段。
在电商市场已经进入存量竞争的当下，每一个百分比的增长都显得来之不易。京东集团发布的2024年一季报显示，2024年1-3月，京东集团共实现营收2600亿元，同比增长7.0%，在非美国通用会计准则下净利润为89亿元，同比增长17.2%。2024财年，阿里营收9411.68亿元，同比增长8%；经调整EBITA1650.28亿元，同比增长12%；调整后净利润1574.79亿元，同比增长11%。不过，2024财年第四财季，阿里调整后净利润为244.2亿元，同比下滑11%。
对于净利润下滑，阿里方面给出的解释是，报告期内，集团加大了对电商业务的投入(淘宝天猫核心用户体验、核心公共云产品和AI基础设施、海外电商)，授予菜鸟员工的留任激励，以及投资的上市公司市值下降，导致投资损益的净利润有所下降。各大电商平台的低价竞争，使得利润不断摊薄，由于变现率较低，利润也会不断下降。
对于所有电商平台带来的副作用在于，让不少中小商家的生存空间受到挤压。平台的作用，是把好货好的产品推给消费者，而不是所谓的高价格力的低价伪劣产品。淘天集团召开了一场商家闭门会，然后做出一个决定：从下半年开始，弱化以“五星价格力”为核心的搜索权重分配体系，改回按GMV(商品交易总额)分配。