服饰（服饰行业分析报告）商家通常都是先出设计稿，然后打版做样衣，最后进行照片和视频的拍摄，但现在中小服饰商家为了节省成本，会直接把工厂图片挂在店铺上，他们也并没有见过真正的版型，最后从工厂发出的货到用户手中，色差、款式都与图片相距甚远。
如果不是厂家给图，而是去厂家拿样衣请人拍图或者自己拍，通常的流程拍摄包括单独的主图、SKU图、细节图、功能还有卖点，这些组合在一起设计一个版面就是详情页，最终再进行一些风格的设计搭配，一个款式拍摄费用大概在400～600元，很多低客单价的商家承担不了这部分成本。这也是现在女装消费者体验更差的原因之一，很多用户会吐槽，现在女装店从首图到详情，有且只有一张模特图，连服装基本参数都不提供，购买体验大幅下降，货不对版的概率自然大幅提升。
在上半年电商平台上线比价系统之后，从厂家直接拿图的商家也会受到更多的影响。一款图片，工厂可能同时给了成千上万个商家，想要在竞争中突围，一方面考验着商家供应链资源，如果能以更低的价格拿到货，有能力去卷更低的价格，获得更多的流量和曝光度，便能突围。
考验着商家的货盘稳定性，当这个款式成为爆品之后，销售暴增，都去找厂商供给货时，也有优先顺序，厂商先给销量更高的大客户，其次才是小客户。如果延迟发货或者用户点击催促发货，电商平台对商家也会有相应的惩罚措施。
品牌的优势在于构建起一定的私域流量，有一批复购率比较强的顾客。通常退货率比较高的时间，是在品牌的折扣季。品牌会集中在一段时间里设置不同梯队的折扣力度，但现在很多用户想要捡漏最低价，他们会在这段时间内集中购买多次，最后留下价格最便宜的，所以经常能收到用户一箱一箱的退货。