从消费者特征来看，36岁至45岁消费者为孩子采购图书较多，占比超过一半。从不同职业看，公司职员占比最高，达到35%。不同性别消费者的偏好有所差异。女性消费者购买图书（书行业分析报告）的占比高于男性，且占比仍在继续提升。
尤其在童书、中小学教辅、家教、词典的销售分布中，女性占比均超过了60%。在摄影、金融、运动/健身、建筑等图书品类中，男性消费者的成交额占比较高。近两年各地区图书成交额占比相对稳定，县域农村地区占比有所增加。广东、北京、江苏、四川、山东等省份图书成交额占比较为靠前。
小学、初中和课外读物等中小学教辅类图书成交额占比较去年均有所增加。中国当代小说占比从去年同期的8.4%跃升到13.5%，超过外国小说、世界名著等品类，成为占比最高的小说类目。随着电视剧《我的阿勒泰》热映，新疆旅游、新疆商品的关注度大幅提升，《我的阿勒泰》散文集也受到更多读者追捧。
在文学类图书中，散文/随笔/书信品类的占比大幅提高，相比去年同期提升超8个百分点。开学季图书消费较为集中，需求十分多元。出版商在策划书籍时，要深入分析中小学生这一群体的需求，打造更多精品好书。销售渠道上，相关企业可以开设专门的图书窗口，方便家长和学生选购。