不知从什么时候起，人形立牌和排长队现象经常在生活中碰见，有时候在商场中庭，有时候在路边的奶茶（茶行业分析报告）店，有时候在快餐店。直到前段时间看到奈雪的茶与哈利波特联名送金色飞贼冰箱贴，我也不由自主买了套餐：两杯奶茶，一个冰箱贴，一共53。朋友买了全套花了一百多，后来发现冰箱贴单卖只要18。
最早吃到二次元联名红利的品牌应该是优衣库，毕竟日本是二次元文化的鼻祖，日本品牌有着得天独厚的优势。优衣库就开始搞联名了。那时，优衣库发展受困，快速扩张反而导致业绩大幅下滑，而且消费者觉得很土，没办法激起购买欲。为了突破隐形天花板，优衣库创立了UT系列，开始这只是低价战略的试验品，印花基本是普通卡通图案和logo，销量不温不火。
设计总监佐藤可士和提出：UT不仅是一件T恤，更是一种自我表达的方式。T 恤上的图案，可以体现你是谁，来自哪里，喜欢什么样的文化。为了让消费者选到喜爱的图案，优衣库成了联名狂魔，不管是新锐艺术家还是知名作家的作品，无论是经典动漫角色还是爆款游戏抑或是博物馆，总有一件UT能让人彰显自己的个性和精神领地。
最火的莫过于2019年跟美国潮流艺术家Kaws的联名，部分店铺3秒就被抢购一空。原因自然是因为便宜，此前跟Kaws合作的都是奢侈品品牌，一件衣服起码上千，而一件UT只要99。在日本著名连载漫画杂志《周刊少年JUMP》成立50周年之际，旗下22部经典漫画角色被印在UT上，包括大家耳熟能详的《龙珠》《航海王》《火影忍者》《银魂》《全职猎人》《排球少年》等。