2023年按零售额计的中国包装饮用水（水行业分析报告）市场规模为人民币2150亿元，2018年至2023年的复合年增长率為7.1%，预计到2028年将达到人民币3143亿元，2023年至2028年的复合年增长率為7.9%。我国饮用水制造企业2023年全年注册1686家，截至日前，今年已注册639家。除了新注册企业，伊利、元气森林、东方甄选、海天味业等其他领域龙头玩家也都相继布局，跨界进入饮用水赛道。
东方甄首次举办自营新品发布会，向外界发布了7款夏季上新的自营产品，其中包括东方甄选自营矿泉水。据介绍，东方甄选矿泉水的水源位于长白山地区，其设计了350ml及500ml两种规格的包装，单瓶快递到家价格不超过2元。该产品已在东方甄选APP平台上架。其中350ml规格一箱为24瓶，日常售价39.8元，约1.66元/瓶；500m一箱为24瓶，日常售价47.8元，约1.99元/瓶。
当前已开始规模化售卖的几款瓶装水中，东方甄选、元气森林、伊利旗下品牌伊瞄准的都还是2元赛道，卖的都是矿泉水。尽管当前上述几家企业的卖水业务体量尚未形成规模，但几家企业的优势均不容小觑：无论是拥有庞大群众基础的线下零售商胖东来还是抖音排名前三的超级大IP东方甄选。
亦或是同样在做“水生意”的元气森林，选择了跨界卖水自然不会打无准备之仗。农夫山泉和怡宝等传统水企面对的是一群“自带流量”的竞争者。
卷入价格战的还只有传统瓶装水企业，巨头内卷尤为激烈。然而随着新入局者加快攻势，不想被瓜分蛋糕的农夫山泉和怡宝不排除将陷入囚徒困境，结局将是两败俱伤。