越来越多的餐饮食品(食品行业分析报告)、餐饮商家加入“剩菜盲盒”的这种新玩法,某种程度上来看,实际上也是一种“变相的价格战”。价格战成了餐饮行业内被翻来覆去说烂的“关键词”,从直接降价到间接降价、从大发优惠券到全平台团购、从借用服务来提升价值感以降低价格阈限,再到现在通过剩菜盲盒来降低损耗、降低价格、吸引消费者。
用突破想象力的低价来打动消费者,同时兼具性价比和娱乐性的双重体验。虽然目前看来大众对于“剩菜盲盒”的争论喋喋不休,但这并不妨碍剩菜盲盒们卖爆、难抢。神秘、未知的力量,敲开了人们对盲盒的新鲜感,一定会吸引消费者前去采购尝鲜,以及在社交媒体拍照分享,带来传播效果。但是,复购与价值的评价,本质上仍然是对商家的考验。
站在餐饮商家角度,食材成本是经营餐厅的核心支出成本,如何让物有所用,物有所值,值得商家去思考一番。这种新颖的剩菜盲盒形式,在一定程度上确实可以帮助门店变相减少食材成本浪费,毕竟,低价出售总比食材的直接浪费更强。
相对烘焙品类,中餐餐厅的菜品种类复杂,需要准备的食材既保证新鲜又要充足,一旦客流上来,成本浪费是无可避免的,近年来,部分商家也出现“售卖过期食材”的问题。和府捞面创始人李学林此前接受采访时强调,不篡改产品工序、不使用不明原料、不使用过期食材,是三条“特高压线”。
但是现阶段,国内的“剩菜盲盒”概念仍然处于初期阶段,在食品安全、渠道、市场普及等等层面上都存在着很多待解决的问题。而消费者的一次盲盒体验,买的值不值?吃的好不好?也直接决定了复购、决定了餐饮商家到底能不能真的靠“剩菜盲盒”引流和处理临期产品。