过去38度国窖1573的销量很少，占比仅15%，现在38度国窖1573与52度国窖1573销量已基本对半开，未来其将作为泸州老窖的重要板块。在白酒（白酒行业分析报告）市场震荡调整下，为调剂市场供求关系、提振渠道信心，对核心或重要单品进行量价调控已为酒企的必要之举。
除了泸州老窖、西凤酒，贵州茅台也在行动。7月2日，茅台酱香酒营销公司下发通知称，茅台1935已超进度完成今年各项任务，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。对于头部白酒企业纷纷控量稳价的行为，这些举措说明名酒企业今年的任务完成得比较理想，同时也说明在目前调整周期下，名酒正在积极地给渠道减压，积极优化渠道结构。
控量稳价后，终端市场表现如何？调控政策发布后，茅台1935的价格确实有所回升，今日售价为830元/瓶，目前该品类销售情况较好。但目前白酒仍然处于淡季，期待中秋的消费行情。当下，酒类产业进入存量竞争时代，进入强集中、强分化的深度调整阶段。酒类产业在渠道端、市场端、流通端面临着库存、价格和预期三大困局。
各大头部酒企也纷纷发声，提振市场信心。6月底，茅台召开部分地区市场工作会，会议谈到白酒周期，并强调，茅台酒的基本属性没有变，基本需求也没有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。高端白酒在商务社交、礼品馈赠等市场的刚需属性没有变化，这是市场看好名酒未来发展的基础所在。虽然短期承压，但是长期来看，通过积极的表态与相关落地策略，可以稳定市场信心。