根据欧盟2014年颁布的烟草制品指令，德国将实施更为严格的控烟令。从2016年5月起，所有在德国出售的香烟将换上新的警示性包装，如吸烟者肺部手术图、吸烟者咽喉全息图等诸多血淋淋的图片。
德国政府和烟草公司之间的拉锯战一直持续。尽管欧盟的烟草指令已经下达，但执行的力度和期限成为双方争执的焦点。德国烟草协会主席阿尔夫.维滕贝格(Ralf Wittenberg)表示，德国颁布的新规可能导致一万名烟草公司职员丢掉饭碗。更令烟草公司叫苦不迭的是，从2016年起，德国将全面禁止薄荷香烟和香烟香味剂，这比欧盟规定时限早了整整四年。尽管薄荷香烟在德国烟草消费中只占5%的份额，但新规将会限制德国薄荷香烟的外销。
同时，德国食品和农业部正致力于达成烟草广告在德国的全面禁止。烟草广告将从地铁站、公交车站和电影院等公共场所中消失。目前，德国和比利时是欧盟成员国中唯一两个允许烟草广告的国家。
尽管新规直到2016年才生效，但烟草公司认为整改期限过于紧迫，要求给予至少一年的过渡期，否则这是一项不可能完成的任务。德国烟草公司每年产烟量达约2千亿支，其中大部分都用于出口。