“过度营销”，指的是部分观众的主观感受。但电影（电影行业分析报告）营销既然面向大众，就免不了被大众评判。从结果看，不论这些电影的营销策略对票房影响几何，都引发了一部分观众的负面评价，以至于让“营销电影”成了一个负面标签。
被贴标签的电影，如果叫好又叫座，那就是“营销扭曲大众审美，荼毒电影市场”；如果票房高但评分低，那就是“纯靠营销把观众骗进电影院”；至于那些“翻车”之作，抨击起来就更简单了——“叫你天天营销，越营销越不看”。营销仿佛成了电影的某种“原罪”，其背后的原因倒也不难理解。首先就是电影在主要营销期，铺天盖地地“刷屏”。
这样做的好处显而易见，大大加强了作品的曝光力度，但同时也会让部分网民体会到某种个人领域的被侵犯感。如果宣发内容不能勾起他们的兴趣，必然会被其归入“信息垃圾”之列；就算对上了胃口，也可能形成类似“正餐前吃零食先吃顶了”的效应，折损其观影热情。
一方面是片方要意识到这种营销方式的“双刃剑”属性；另一方面，当前媒介的信息分发机制也是导致部分受众对宣发“应激”的原因。如果这些问题能得到解决，或许就不会再有那么多“过度营销”的争议。电影营销的现状虽然存在某些弊病，但舆论也确实对其有“妖魔化”之嫌。
《热辣滚烫》登顶春节档时，不乏有人认为其成功完全是主演减肥配合话题营销的功劳，进而得出“只靠营销就能制造爆款，会毁掉中国电影”这类结论。而近期《异人之下》的票房欠佳，也被部分网民认定为“过度营销”的责任，甚至提出了“导演靠营销捧红了自己上一部作品，这次反噬了”这样的结论。