那个每年一次、引诱你大把花钱的日子又要来了。
最近不管是打开手机淘宝、天猫、京东、亚马逊……哪怕是微博，你都躲不开那些铺面而来的关键字和引导页面：五折、优惠、预售、双11。在双十一活动启动的第一时间，阿里巴巴董事局主席马云也以38888元的价格，扫码拍下原价四万五左右、重达68公斤一整条的日产蓝鳍金枪鱼，成为今年双11的第一单商品。
10月13日，阿里巴巴在位于杭州西溪的公司园区内，摆起了各类展架和商品，并用一个半天时间的新闻发布会，宣布了新一年“双11”促销的开始。
只是，今年的“双11”话题中心，离杭州的距离可能稍微远了点——马云等一干高管监测“双11”情况的主战场，将从园区内一个叫“光明顶”的会议室，搬到天猫最近在北京设立的“第二总部”;发布会会场上坐满了来自39个国家的政府代表与消费者，使用全英文演讲的马云、CEO张勇及国际业务总裁MichaelEvans一直强调的，也是比去年规模更大的“国际化双11”。
“双11”的创意，来自于天猫团队在2009年的一次试水，无疑也借鉴了在美国有些年头的“黑色星期五”和“网络星期一”。运作到2014年，天猫在“双11”当天创造的交易额已经高达571亿元，比之前一年的362亿元又多了近60%。
它们要争夺的，是消费者的时间、注意力、收藏夹、定金和忠诚度——从提早近一个月的现在开始，所有的电商都将箭搭在了弓弦上。等拉满松手后，这热闹的一年对于电商来说也就快结束了。
双十一与未来
问题在于，核心的部分跟不上脚步。
在电子商务的基础上，阿里巴巴逐渐整合进物流、金融、娱乐、体育、健康、营销等多个业务……这样的“商业基础设施”的建设过程，可能比想象中更漫长。
所以上市后，阿里巴巴交给投资者的财报，依然是围绕其电商的核心数据所组织起来的。不管是占收入主导的“中国零售平台”，还是链条前端的B2B业务，其交易额、利润、增长率等直观数字，才是与股东收益直接挂钩的。
阿里投资苏宁、银泰，以及京东投资永辉，可能是今年中国电商向线下渗透的几个代表性事件。
根据调研公司eMarketer的统计，2014年全国的电商营业额总计达到了近4730亿美元，2015年有望进一步提升至6720美元。但相比于全国零售业的整体规模来说，电商的占比仅为16%左右，更大比例的消费行为依然发生在商场、超市、便利店这种传统渠道里。如何提早对这些企业进行布局，进而能以更高频率触达自己的目标消费者，是电商公司相当重视的。
从阿里对苏宁的283亿元投资中可以看出，苏宁吸引阿里的，主要是其覆盖了全国近2800个乡镇区县的仓储、物流体系，以及在大家电销售方面的传统优势。这种“门店 物流”的结合模式，能够更快地找到那些对电商还不够敏感的三四线城市、乃至农村地区的消费者。
双十一的快递包装路
电商之下，快递包装自是少不了。
如今快递业平均每天产生的废弃包装达千万件，包装盒所用的胶带纸更是浪费惊人，按每个包裹箱平均用一米胶带计算，网购快递业每年所用的胶带纸连起来能绕地球230圈。与发达国家相比，我国限制快递的过度包装还缺乏国家层面立法，一些地方性法规也由于没有相关法规的支撑，难以设定具体罚则，也难有实际威慑力和很强的可制作性。事实上，快递的过度包装，目前仍是一匹脱缰的野马，还没有严格意义上的制度缰绳。如果任其狂奔，其环境风险不可低估。应尽早通过制定法规，严格控制商品过度包装。
不少快递包装一扔了之，不仅造成资源浪费，也给环保带来压力。而如何处理这些东西，似乎仍是一道难题。
快递盒一般是由瓦楞纸加工而成，这些瓦楞纸也有“三六九之分”：有些瓦楞纸是用废纸纸箱生产出来的，由于原材料多次回收使用，质量下降，只能算是中低等，要想提升一个档次和强度，就必须用到草浆和木材。一般来说，品牌形象好，运输安全性高的卖家都会选择中高档瓦楞纸纸箱。
以电商、快递公司打包快递的透明胶带为例。这种胶带纸的主要原料为聚氯乙烯，也就是人们通常所说的PVC，废弃的PVC在土壤中至少要经过100年才能自然分解。
作为包装材料的消耗大户，电商和快递企业如今也正在探索快递包装的新出路。一些电商另辟蹊径，从源头上减少有害包装材料的使用量。比如，当当网就在今年率先推广淀粉基可降解环保包装袋。据悉，该种包装袋是以玉米淀粉为主料的淀粉基塑料，在土壤中4个月后大部分即可自然降解，对环境污染小，并且相比传统塑料袋可节约70%的能耗。目前，新环保包装袋多用于图书等商品的配送包装。
事实上，全国邮政业标准化技术委员会出台过《快递服务温室气体排放测量方法》行业标准，其中一项重要内容是，在快递企业试点包装二次利用。环保人士建议，作为快递企业或电商，尽量使用可降解材料，或是稍加改变，就能促进包装循环利用。