以知名黄金珠宝品牌周大福为例，金投网数据显示，2022年1月，周大福的黄金价格集中在470元/克-480元/克。到了2023年1月，金价上涨至540元/克左右。2024年1月，周大福的黄金价格继续上涨至620元/克左右。2025年1月查询，周大福的黄金价格提升至820元/克左右。四年时间，金价合计上涨了340元，上涨幅度达到了70%。
公开信息显示，2023年，黄金珠宝的销售收入占市场份额的63.2%，玉石饰品占据市场份额的18.3%，钻石镶嵌为第三大细分市场，占2023年珠宝市场份额的7.3%。
在琳琅满目的黄金消费品中，其下游受众的消费群体也在逐步年轻化。18至34岁的消费者贡献了超过三分之一的金饰零售额。进一步分析，对零售利润贡献最高的品类，即硬足金产品，主要由年轻消费者购买。此类产品设计新颖、单价低、轻量化的特性吸引了年轻消费群体。不过与大众印象形成一定反差的是，尽管金价飙升，但黄金领域整体销售疲软也是不争的事实。
2024年中国金饰消费持续疲软。1月和2月春节假期前后是传统的金饰销售（销售行业分析报告）旺季，但强劲开局过后，金饰消费却出现断崖式下滑。三季度初这一疲软态势持续；7月金银珠宝零售额（主要是金饰）同比下降了6%。详细而言，有15%的受访者表示，2024年1月至7月期间的金饰销售额实现了同比增长，但这与往年相比有大幅下滑；2023年有52%的受访者表示金饰销售额实现了同比增长。不仅是金饰，2024年以来所有珠宝首饰类别都出现了类似的疲软态势。
2025年1月24日，中国黄金协会发布数据显示，2024年我国黄金消费量总量985.31吨，同比下降9.58%；其中黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币213.635吨，同比增长46.02%；工业及其他用金40.097吨，同比下降0.53%。有观点指出，金饰需求疲软，且消费者愈发青睐单价较低的产品。为了维持利润，许多零售商推出设计精美且结合各类镶嵌的高毛利产品。这些精美的饰品确实吸引了一些购买力较高的消费者，但大部分消费者仍倾向于选择低工费产品。业内人士预计，这一趋势或将持续，从而加速行业的进一步调整和整合。
东吴证券指出，长期来看，黄金珠宝业绩趋势与金价同向，但短期业绩受金价上涨下跌的节奏影响也会出现较大波动：长期来说，黄金珠宝公司主要采用加盟模式，直营门店占比低，其收入业绩受加盟商拿货节奏影响较大，且长期来看业绩趋势和金价是同向的，除部分品牌的品牌使用费是单克固定金额外，按照单克金价百分比收取的品牌使用费会因为单克金价上涨，绝对金额提升。中短期来看，拿货量的变动对短期业绩的影响较大：金价急涨使得终端动销变慢，从而抑制加盟商拿货需求；金价缓涨，消费者买涨不买跌，从而刺激需求；金价下跌，加盟商观望情绪重，不论急跌缓跌都抑制需求；横盘回补需求。