美图对于硬件似乎有着非比寻常的执着。在手机市场上发展不紧不慢的美图，日前在推出两款手机新品的同时，又发布两款相机。手机规模尚未提升，便快速进军智能相机的举措，引发业内对美图硬件布局的争议。部分人士认为是产品线自然延展，但也有业内人士认为，这是美图希望通过硬件支撑，进一步助力自身软件业务发展。
自2013年跨界进军智能手机（手机行业分析报告）以来，尽管市场呼声不高，但美图依旧按照自己的步调定期发布智能手机新品。日前，美图公司正式对外发布美图V4智能手机以及美图M4s智能手机。其中，V4率先采用了2100万像素前置摄像头，M4s则是今年4月发布M4的升级版，配备3G运行内存和64G机身内存。定价方面，两款产品定价依旧延续了美图中高端策略，美图V4标准版售价3499元，美图M4s售价2399元。
与此前新产品发布不同的是，美图此次发布智能手机的同时，还发布了美图SNAP1和BF1两款智能相机。其中SNAP1为迷你摄像头，搭配手机使用，支持超大广角4K视频拍摄，而BF1则是一款支持拍摄4K视频的微单。美图方面表示，美图SNAP1和BF1将于明年一季度上市。
智能相机业务也是美图涉足智能手机后，发力智能硬件的第二个产业。谈及美图近年来发展的智能硬件业务，美图公司董事长蔡文胜表示，美图更偏向于一个工具型的产品，未来要平台化、国际化、生态化。其中的平台化，就是希望将美图用户能够串在一起。
美图公司CEO吴欣鸿曾多次强调，美图做手机并不是为了占据移动端平台入口，只是产品线的自然延伸。部分业内人士对此表示认同，认为美图公司主要的核心优势在于照片美化、拍摄等软件，拥有以女性为主的近9亿累计用户。但一直以来，美图的盈利模式主要是广告、游戏，盈利模式相对单一，因此集合自身优势，向硬件等其他领域拓展是美图接下来发展的必然方向。
不过，也有业内人士对此有不同看法。在通信产业资深专家刘启诚看来，美图涉足智能手机、智能相机，主要还是为了抢占用户入口，通过硬件支撑，构建生态闭环,助力软件业务。因为只做简单的手机App是很容易被创新者所取代的，此前类似美图的软件足迹，只是风光一时，很快便销声匿迹。
提升品牌知名度可能是美图进军硬件的又一考量。据了解，美图自2013年起涉足手机市场，却从未对外公布过美图手机具体销量数据。从市场表现来看，其智能手机销售恐怕并不乐观，不仅无法与老牌智能手机厂商相提并论，甚至要低于后来者一加、奇酷、乐视等企业。刘启诚表示，“美图手机销量估计在数十万，目前群体相对宅众，美图想要通过手机来盈利或许可能性不大，应该是通过布局手机领域，提升美图品牌影响力”。
有产业观察家指出，对于拥有9亿累计用户的美图来说，美图手机裹足不前，要么是产品问题难以被消费者认可，要么就是美图本身并不想耗费过多精力在手机业务。而涉足近年来备受智能手机冲击的相机，美图更多的可能在探索和试错，至于究竟能够取得怎样的成绩，既取决于市场，也取决于美图的决心。