根据阿里巴巴天猫平台公布的数据，网民消费中有7.52%花在了买手机上。然而，谁是第一却引发了一场“口水战”，从中也折射出国产手机激烈竞争的“红海”态势。
华为、小米、魅族、奇酷在不同维度上纷纷宣称自己是第一。按销售额计算，第一是华为，按销量计算，第一则是小米，魅族称自己是“首个旗舰店破亿”的企业，奇酷则以锤子、一加等为对手，宣称自己是“新晋手机品牌中的销量和销售额双料冠军”。乐视也宣布，“双11”期间，乐视超级手机总销量突破26.3万部，总销售额4.2亿元。
同样“各说各有理”的排名竞争还出现在国产手机（手机行业分析报告）第三季度出货量数据“出炉”后。先是有市场研究机构表示，华为以2740万台的销量排名第一，而小米仅为1850万台左右，华为首次超越小米成为智能手机新“老大”。但此后同样有分析人士表示，这样的数据统计有维度差异。市场研究机构IHS Technology中国研究总监王阳告诉记者：“这两个数字都是全球销量，考虑到华为海外销量超过1000万台，而小米的出货主要是内销，因此具体到国内市场，恐怕还不能得出这样的结论。”
国产手机厂商，为何对“排名”如此执着?“归根结底，还是他们希望用冠军称号来显示自己的实力，在一片‘血海’中吸引眼球。”市场研究机构艾媒咨询董事长张毅如是说，“不过，从涉及的品牌厂商来看，传统依靠运营商渠道的‘中华酷联’(中兴、华为、酷派、联想)中的部分厂商，已被互联网时代催生的小米、乐视和奇酷所取代。”
国产手机厂商的紧张情绪不仅来自于“内斗”，还来自于国际厂商的加紧追击。除了销量和利润遥遥领先的苹果，三星财报显示，三星第三季度营业利润同比大幅增加82.02%至7.39万亿韩元，达到6个季度以来的新高，这也是三星自2013年第四季度以来出现的首次同比利润增长。三星的“触底反弹”，正得益于其中低端手机J系列的畅销，而千元手机市场正是国产手机厂商发力的重点。
大概出于这样的原因，在本月新登场的千元手机上，国产厂商除了一如既往的高举性价比大旗外，还纷纷将以往用于中高端手机的技术和配置“移植”了过来，比如全金属和指纹识别。乐视手机乐1S搭载了一体式全金属机身设计和镜面玻璃指纹识别;小米最近发布的红米NOTE3，899元的售价同样宣称自己是“小米第一款全金属手机和第一款指纹识别手机”。按照乐视CEO贾跃亭的表态：“今年乐视手机的目标销量是300万台，明年希望突破1500万台。并且，在生命全周期内，乐1s的销量目标定位500万台。”小米科技董事长雷军则在发布会上强调：“通过全中国友商们的共同努力，国产手机成了市场主流。”无论数字还是表态，国产手机依然对掌握国内市场“志在必得”。
不过，互联网手机的开疆辟土也并非一帆风顺。一加手机官方确认，即将关闭全国45家线下体验店，并在短期内不再拓展线下经销商。长于电商的互联网品牌，在拓展线下渠道时却碰了钉子。有业内人士告诉记者，这也从侧面证明，目前国产手机，特别是互联网手机利润微薄，难以支撑线下渠道的高昂成本，“在未来的竞争中，恐怕还有大量中小品牌会被淘汰。”