“This is it”，苹果CEO库克在推出Apple Pay时颇为意气风发。但库克或许没有想到，在美国市场快速取得成功的Apple Pay，到了中国市场则“水土不服”。一年前的2月18日，苹果在经历长期谈判后，终得以联手中国银联，进入国内市场。彼时，无论是外界还是苹果高层，都对 Apple Pay 在中国大陆市场的前景充满了期待，甚至被认为有望冲击微信支付和支付宝。但一年之后，Apple Pay在中国市场的表现远低于预期，在与支付宝和微信支付的竞争中被远远甩在身后，甚至连中国银联都变成了直接竞争对手。
据市场研究机构的最新资料显示，2016 年第三季支付宝在中国移动支付市场的占比为50.42%，微信支付占比为38.12%，而银联仅占据了0.91%。由此可知，作为银联手机支付中的一部分，Apple Pay的市场份额更是微乎其微。“成功肯定算不上，但说失败也不至于，只是市场对Apple Pay的预期太高了。时间久了，泡沫自然破灭，Apple Pay也回到了它本来的面目，和其他手机Pay产品一样，本来也就只能占据一小块市场，不能指望它颠覆‘扫码付’，其使命也在于此。”2月22日，某不便具名的支付业人士说。