经历疫情影响后，今年国内互联网（互联网行业分析报告）广告市场逐步迎来复苏。专业机构QuestMobile数据显示，从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%；第二季度规模达到约1593.4亿元，同比增长8.1%；预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。
在市场规模恢复增长的同时，互联网广告行业今年也出现诸多新的变化。从广告主需求层面看，旅游、电商、娱乐游戏等行业今年都有不错的回暖，特别是在线旅游行业广告需求强烈，本地生活行业的广告需求也较为明显，但同时也有一些行业表现相对不佳，比如在线小说阅读行业等。
在广告投放方面，最近两年许多企业开始强调“降本增效”，要求通过广告能够提升企业的经营业绩，今年这一趋势正变得更为明显，广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场景偏移，比如短视频、关键意见领袖（KOL）、私域营销等。
与此同时，在用户消费决策方面，用户的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归，这一趋势甚至比疫情前更为强烈。
今天的互联网广告市场确实已经进入存量场景时代。互联网流量已经到头，能上线的用户已经基本全部上线，能够占据的时间段也都已经占据，线上营销技术也已经发展成熟。对于数字营销行业来说，如今已经很难再去获得更多流量红利，接下来需要围绕既有用户进行深入拓展，通过更多的场景把用户“养”起来，为其提供更好的产品和用户体验。
今年各大互联网公司的广告营收呈现出较好增长态势，但这是基于市场中非常大的“降本增效”压力，以及各个平台精细化运营基础上努力实现的增长，业绩增长难度其实比前些年要高得多。前些年，数字营销企业普遍强调的是扩流量、保效果、提效率，尽量保障供给，让客户能够获取想要的用户。如今，定位精准、转化率高，以及用户体验、内容创意等因素，共同确保数字营销平台实现更好的广告效果。