拼多多于1月4日率先启动了年货节大促活动，该活动一如既往地突出生鲜农产品销售，拼多多联合各省份上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航，活动期间对生鲜农产品采取“零佣金”方式，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等模式。拼多多相关人士表示，截至目前，生鲜水果、坚果糕点、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等品类的销量都有不同程度提升。
紧随拼多多之后，1月15日，唯品会年货节大促正式启动。据悉，唯品会年货节将采取一件立减的优惠方式，消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。自年货节大促开启以来，唯品会平台上龙年服饰销量大增，其中以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰（服饰行业分析报告）销量比此前大涨120%，龙年主题运动卫衣销量环比增长三倍以上。
1月17日，京东与淘宝、天猫也开启了年货节大促活动。淘宝和天猫都给出了跨店“每满200减30”满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠，而京东在推出跨店“每满200减30”之外，还有百亿元补贴“月黑风高”8.8元年货限量抢活动。
相比于传统电商平台，抖音、快手、小红书等直播电商平台则凭借自身特点，推出了差异化的年货节大促活动。
抖音的年货节大促活动推出了由平台补贴的满减券、工厂好货直供、随机免单等组成的“超值”促销策略，并设置“立减15%起”会场。数据显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
此次年货节大促活动，快手推出了“万人团”玩法，用低价实惠和平台流量推荐商品，并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激购买。数据显示，快手商城年货节订单量较上一年货节增长98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长77%，用户规模持续扩大，品牌商品呈现出稳健增长态势。
此外，小红书也在加码年货节大促活动，1月19日，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台，观众在春晚舞台上看到的好物，能在“大家的春晚”直播间内找到同款并购买。
不难发现，素质电商行业战况愈烈，各大电商平台都在思考如何在结合自身平台优势的基础之上，探索既能保障商家利益也能吸引消费者的创新方式。