近年来，智能投影行业经历了起伏的发展历程。在市场规模方面，尽管行业发展并非一帆风顺，但整体仍呈现出增长态势。中国市场在全球智能投影领域占据着重要地位，出货量层面已占到全球市场的34%，成为全球最大的销售（销售行业分析报告）区域。中国零售市场经历了调整期之后，已重回增长的通道。我们统计2024-2025年这两年好智能投影行业都会呈现增长，尤其在‘国补’政策的支持之下，包括我们又有庞大人口的消费趋势，以及线上渠道零售业态的增长，这些因素对智能投影产业的增长趋势影响巨大，推动着产业在市场环境变化中不断发展。
然而，行业在发展过程中也暴露出一些问题和痛点。亮度虚标、参数迷雾等现象严重影响了消费者的信任，也让厂商陷入了内卷的困局。中国电子视像行业协会秘书长董敏指出，2018-2022年，中国智能投影市场(不含激光电视)规模持续扩张，2022年达618万台，每年增量超百万台，行业发展形势向好。然而，在野蛮生长过程中，质量、性能及市场宣传等乱象丛生，核心参数光输出或亮度存在严重混乱、虚标不达标等问题，企业间、企业与消费者间纠纷不断。当时市场上对于亮度的标称混乱，如ANSI亮度、ANSI流明、ISO流明、光源流明等多种说法，让消费者一头雾水。而且在亮度测试过程中，部分厂商通过特定测试模式调整画面颜色，加大白场中的绿色波段成分的占比，以获取更高亮度检测结果，但消费者实际使用时却无法获得正常观影体验。
此外，产品质量参差不齐也是行业面临的一大问题。一些低劣产品通过虚假宣传误导消费者，严重影响了行业口碑。京东零售3C数码事业群数码业务部负责人赵烁提到，1 LCD的产品在某友商平台卖到5999 元，通过各种虚假宣传伤害用户，这种高价低质、劣币驱逐良币的现象，是认真做投影、做技术、做产品的品牌所不能承受的。同时，行业退货率较高，由于消费者对产品宣传的不信任，多台购买用户的退货率是普通用户的三倍，这给整个行业带来了巨大成本，制约了行业的发展。