旅游日益成为城乡居民幸福生活的“标配”，文化旅游业成为各地促消费拼经济的重要着力点，在拉动经济增长、扩大就业等方面发挥重要作用。从区域布局来看，旅游目的地更加多元，除了传统热门旅游地外，一批“小地方”吸引“大流量”，“小城游”“奔县游”“乡村游”成为旅客新选择。
从产品业态来看，文旅产品从传统的观山水、逛古迹，拓展至玩冰雪、赏非遗、逛文博、品美食等，更好地满足广大游客多元化需求。数据显示，2024年末，我国有A级旅游景区1.57万家，红色旅游经典景区300处，国家级、省级旅游度假区近900家，国家级、省级旅游休闲街区700余家。
文旅业还与体育、商业、娱乐、餐饮等产业相融，“跟着赛事去旅行”“跟着演唱会去旅行”“跟着影视去旅行”“为了一道美食奔赴一座城”等成为出游新风尚。另外，数字技术在文旅产品营销管理和旅游服务质量提升中发挥重要作用，受众基数大、话题性强的社交媒体成为各地文旅“出圈”的重要助推器，催生了淄博“赶烤”等现象级消费热点。
得益于我国持续推出的过境免签等便利外国人来华政策方案（方案行业分析报告），海外游客入境游持续升温。数据显示，2024年“中国游”相关词条浏览量在国际互联网突破10亿，全国各口岸出入境外国人6488.2万人次，同比上升82.9%，其中免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。
激活特色资源，深度挖掘各地自然风光、历史文化、民俗传统、非遗项目等特色资源，推动相关资源的创意转化和开发利用，促进文旅产品差异化开发。瞄准细分需求，聚焦亲子、老年人等客户群体，针对性开发亲子游乐、研学旅游、银发文旅等产品。顺应消费趋势，丰富房车露营、邮轮游艇、微度假等文旅新业态。强化科技赋能，充分发挥大数据、人工智能、虚拟现实等信息技术在创新文旅产品表达方式、增强文旅产品传播力等方面的积极作用。