近日多家家电上市公司预告2011年盈利大幅下滑，同时对2012年家电市场也都较为悲观。在经历两年的高增长之后，中国家电消费开始步入景气下行的周期。
“家电下乡”刺激了农村新增需求，“以旧换新”刺激了更新换代需求，商品房旺销带动城镇新增需求，这些曾经支持行业高增长的因素已逐渐褪去，刺激政策所带来的透支效应越发明显。2012年，家电业在大转折之后能否迎来大变革?
1月，商务部监测的3000家重点零售企业中，家用电器销售额同比下降10.0%。家电下乡的拉动作用也在消退。1月，全国(不包括山东、河南、四川)销售家电下乡产品517.9万台，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和25.7%。
据业内人士预测，2012年前期，因家电行业的国家补贴政策相继结束所带来的政策性市场透支现象将凸显，市场发展将出现阶段性低潮。但2012年后期，一方面后续政策将进一步刺激家电消费，另一方面保障房的市场拉动作用将体现出来，受此影响，家电市场将加速发展。因此全年家电市场将呈现“前低后高”的发展态势。
专家认为，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，城镇化带动城镇人口的增加，同时，家电产品10年左右的更新期正进入高峰，使得更新成为家电业稳定的增长点。国内宏观环境呈现逐步改善迹象、扶持节能家电的刺激消费政策随时有可能推出，这些都将推动产业实现可持续扩张。
一些家电制造企业负责人表示，家电以旧换新、家电下乡和能效补贴等惠民政策对产业拉动作用明显，现在面临政策的真空期，新的刺激消费政策尚未出台，对销售有一定影响，但企业都在通过产品创新和优化渠道等方式提升内生增长动力。
专家认为，经过五年多来的政策扶持，即使在农村，家电的普及性需求也已在减少，更新换代的需求成为主流。因此，家电企业要迎合消费升级的大趋势，“苦练内功”，加快创新核心技术、提升产品质量、树立品牌。
商务部日前透露，将“总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策”。而《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》也明确，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力，“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，主要家电产品能效水平要平均提高15%。
业内人是表示，随着新技术应用、新产品不断推出，家电产品更新换代需求加强。相信家电行业的发展空间仍然很大。
中国家电企业的发展方向必然会是追求高能效产品销售占比的提升和消费升级需求的满足。国内家电企业的技术创新能力能否快速提升，以满足市场竞争和消费结构变化的要求，将是其未来制胜的关键。
（责任编辑：沈鑫雨）