据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：2012年平板电视市场增长将延续2011年增长放缓的趋势，预计需求量为4200万台，整体增速继续下降，3D电视或将成为主流，在2012年的市场份额将达到50%，智能电视的渗透率随着长虹、三星等中外彩电巨头和联想、苹果IT巨头的加入也会大幅提升，预计市场需求量将达到800万台，成为2012年乃至今后相当长的一段一时间内的主流趋势产品;同时，春节期间，平板电视整体销量过缓下受益于央视3D频道开播和云计算技术的创新应用刺激，3D电视销售一路走高。2012年彩电企业面对这一复杂的市场格局，国产彩电企业压力着实不小，在2012年将如何应对这一局势，著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示：国产彩电企业在2012年仍需踏实脚步，不断增强自身竞争力，以促进企业持续稳健发展。
就目前全球彩电市场的情况来看，中国仍是全球最大的电视机制造市场。据中国电子商会消费电子产品调查办公室最新公布的数据显示：中国电视品牌在国内市场的占有率已达到70%，相比八九十年代日本品牌垄断的局面，目前国产彩电业已基本掌握了国内市场。
国产彩电企业之所以能在国内市场占据70%的份额，主要依靠三点优势：一为本土优势，说的通俗一些就是国产电视更接地气;二是价格优势，所谓自产自销，国产电视生产的产品主要投放于国内市场，而且在二三四级市场有极大的优势，主要是价格优势起到的作用;第三就是售后网点的分布，多数国产品牌在国内拥有数百个售后网点，遍布全国。
但是令人担忧的是中国国产彩电企业的前景，中国已然被冠上了大而不强的代工厂的名号，据统计2011年我国彩电出货量2.2亿台，如此高出货量的背后，代工厂商是重要的贡献者之一，这是中国国产彩电品牌的难言之痛。同时，为了与外资品牌竞争，国产彩电品牌打起价格战，企图通过薄利多销来保住自己的总利润，但是价格战的恶性循环一旦形成，后果远不是国产品牌所能控制的，只有拥有核心技术才能占据高地，在竞争中获有一席之地。
回顾彩电业发展的整体态势，2012年或许将是个关键分水岭。3D、智能/云电视作为彩电业未来的主流方向，其已有市场格局将决定未来全球彩电格局;而率先占据行业领先地位的企业必将让消费者形成深刻的品牌认识和心智占领，在未来更具优势。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波强调，我国彩电业还存在严重的产品同质化等不明朗的情况，如何进行差异化营销和全球营销渠道建设是中国品牌走向全球的两大必解难题。
（责任编辑：沈鑫雨）