近日，中国商业联合会与中华全国商业信息中心公布的《2011年家电消费市场报告以及2012年预测》显示，由于政策效应的减退，家电销量增速放缓，全球家电行业遭遇了“寒冬”，而中国市场同样也出现了下滑。
《报告》分析指出，随着城镇化比率持续提高，“80后”、“90后”逐渐成为家电消费的主力人群，对于这一部分消费人群来说，家电已经不仅仅是把我们从繁琐的家务中解放出来的电气设备，它更代表了年轻消费群体的生活理念以及时尚追求，在这种环境下，家电消费的增长将由原来的新增需求为主转变为以更新换代为主，新的市场潜力有待挖掘。
以冰箱为例，有调查显示，在各类冰箱产品的已购和潜在消费者中，认为特色功能“比较重要”和“非常重要”的比重都超过了50%;而认为“非常重要”的消费者已超过了20%。由此可见，特色功能是中高端消费者选购冰箱产品时非常关注的选购要素，创新设计的高附加值产品对他们的吸引力更大。
作为技术成熟的家电产品，冰箱在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点。在政策减退，家电市场竞争加剧的背景下，家电市场或将迎来寡头品牌引领市场的时期，而创新则成为了企业差异化竞争的重要手段。
据家电专家表示，中国家电业不仅仅要把握市场需求，更重要的是创造市场需求，从此前简单的红利型增长向内生式持续增长模式转变。
（责任编辑：沈鑫雨）