欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期，而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型。
中国机电产品进出口商会高级商务专员透露，在上周刚结束的第111届春季广交会机电展上，家电出口订单同比下降约两成，预计今年中国家电出口增幅将降至个位数。
业内人士认为，出口压力加速了中国企业转型的步伐，增大了推自主品牌的力度。不过，推自主品牌要因企业而异。
海关总署公布的今年一季度外贸进出口数据显示，一季度电子产品出口1029.3亿美元，增长6.1%，略低于同期我国出口总体增速。
业内人士表示，除了市场不好，原材料涨价、融资紧张、劳动力成本上升及招工难等不利因素都在2012年叠加。由于各种成本增加，今年家电出口价格大约上升了10%。
中国家电企业的出口业务基本由OEM(代工)起步，在市场萎缩、成本上升“两头挤压”之下，OEM的利润便趋微薄，而且订单不稳定。
因此，走自主品牌出口之路，便成了家电业在当前困境下得以“翻身”的一大途径。志高空调海外市场管理部部长廖世兴曾一语道出其中玄机：“自主品牌，牌子永远是你的，而且可以掌控定价权。”
（责任编辑：沈鑫雨）