延续2011年下半年的颓势，2012年以来，我国洗衣机市场仍在低位徘徊。中怡康的监测数据显示，1～4月，洗衣机市场零售量为391.8万台，同比减少14.89%;零售额同比减少12.86%。随着6月份新节能补贴政策实施、市场消费信心的恢复及保障房项目的拉动，2012年下半年洗衣机市场有望逐步回暖，迎来缓慢增长。
据了解，2010年底，我国城镇家庭洗衣机（洗衣机报告）的百户拥有量就已达到96.92，趋近于饱和状态，与此同时，三、四级市场洗衣机百户拥有量也已达到57.32。随着房地产调控政策的实施，曾经红火的一、二级市场风光不在。从监测数据来看，被寄予厚望的三、四级市场受大环境影响，增速也呈现下滑态势，目前为止并未对行业扭转颓势带来利好。
尽管开局暗淡，但于6月份开始实施的家电节能补贴政策，还是为行业走出低谷带来了曙光。赛迪顾问高级分析师张凌燕表示，新补贴政策为洗衣机市场提供了新的发展机遇，也为洗衣机行业的结构调整带来了契机。与此同时，2012年全国公租房、廉租房项目对国内洗衣机产品销售的拉动预计可达到120～180万台，约占市场整体3.5%左右。因此张凌燕认为，2012年洗衣机市场总体上将呈现出低开高走、缓慢增长的趋势。
业内人士表示，补贴政策对洗衣机行业的影响具有两面性，除了可以促进企业产品结构的调整、推动开展节能技术研发的利好方面外，由于补贴须由企业先行垫付，会对企业的流动资金造成一定压力。与此同时，尽管目前节能补贴政策对洗衣机产品的销售并无明显拉动，但是通过该政策的颁布，政府向消费者明确地传递了节能减排的信号，将促使消费习惯向绿色低碳转变。
总体而言，2012年1～4月，中国洗衣机市场的品牌格局与2011年相比基本稳定，其中国内品牌与国际品牌的零售量份额分别为65.90%和34.10%，零售额份额分别为53.72%和46.28%，尽管国内品牌仍然占据规模优势，但其竞争力有所下降。数据显示，2012年4月，国内品牌在零售量及零售额份额占比上，环比分别下降5.55%和6.27%。
随着洗衣机行业绿色升级拉开大幕，节水节电、高洗涤技术、降噪等技术研发投入将成为企业下一轮竞争的重点。与此同时，随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，众多企业逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续发展。
（责任编辑：沈鑫雨）