随着社会的不断发展，“掐线族”、“无线族”消费群体正在不断兴起，使得彩电销售市场持续遇冷。
“今年以来，空调、冰箱、洗衣机都卖得不错。然而，彩电的销售占比相对去年有所下滑，这主要跟中国消费者的生活习惯变化有关。” 五星电器副总裁景星说。五星的消费者调查显示，以前，家居基本是一屋一彩电，所以新居多件购买较多。如今，“掐线族”(即不再缴有线电视费，转而收看互联网视频)、“无线族”(连有线电视也不接)两个80后、90后主力消费群体，更倾向于网络观看视频。一些家庭娱乐习惯改变，卧室内不再配备彩电（彩电行业市场调查报告），个人娱乐以智能手机、ipad为主。
值得注意的是，彩电销售中，50寸以上大屏彩电热销。这是因为，大部分消费者认为，客厅的彩电一定要够大够气派，可以支撑起全家共同娱乐的时间。
业内对今年彩电市场表示不乐观。中国报告库专家表示，2014年彩电销售量相比2013年将下降1.9%。另一调研机构也预测， 2014年中国液晶电视销量有可能同比下降3%。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为,预计2014年彩电产量将出现10年来的首次下滑，“但这也是彩电市场逐渐从追求量到追求质的转变，4K、智能、大屏、OLED将得到长足发展，彩电企业技术间的竞争将成为新的焦点。 ”