2016年上半年，我国彩电市场（彩电行业分析报告）竞争日趋白热化，酝酿已久的技术大战一触即发。无论是“保守派”坚持液晶技术升级做文章，还是“激进派”力求新型显示技术寻突破，总之彩电市场因为新技术层出不穷而变得更加生机勃勃。可以预见，彩电技术升级将贯穿2016年全年彩电业发展的主旋律，而哪个技术流派能够拥有主导权，也将成企业赢得市场的利器。今年上半年，传统彩电厂商的日子并不好过，一面是高端产品占比持续提升，而另一面却是利润率不断被压低。在中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋看来，这种“增量不增收”的状况给彩电行业带来的风险，是值得警惕的。
根据中国电子视像行业协会提供的数据，1~5月彩电内销量累计达到1964万台，实现7%的同比增长。而1~6月，彩电内销零售额只有600.5亿元，比去年同期下跌了3%。那么，彩电业出现“增量不增收”的原因是什么呢?面对彩电价格的不断下滑，以及赢利水平的持续降低，彩电今年上半年更多选择在技术上进行创新，希望通过高端产品在赢利上寻求突破口，其中量子点电视、OLED电视、HDR电视等产品渗透率较去年出现了较大的提升，尤其是HDR电视受到热捧，几乎所有的彩电厂商都推出了搭载HDR技术的彩电产品。
在这种情况下，今年上半年彩电厂商纷纷在显示技术上做文章，提高附加值，希望通过技术引领抢占市场主动权。这一年来，有的厂商在电视背光上做文章，有的厂商在液晶新技术上另辟蹊径，更有厂商押宝下一代显示技术，这让彩电厂商阵营分化愈加明显。其中，三星、TCL开始全线布局量子点电视，认为量子点将成为未来显示领域的核心技术;LG、创维则力挺OLED，我国康佳和长虹也开始少量布局，将其视为终将替代液晶的显示技术;而海信则选择差异化路线，在液晶技术上主推ULED背光技术，而在未来电视的布局上，则选择拥有自主技术的激光影院电视。然而，无论这些品牌如何站队，最终不过是一场液晶电视和新型显示技术电视两大阵营的博弈。这些年液晶技术都处于快速发展的阶段，可以说今年量子点技术的出现为液晶技术注入了新的活力。与其选择尚不成熟的新型显示技术，“液晶派”更希望在液晶技术上有所突破，其中量子点技术是显示材料的变革，而海信的ULED则是通过改变背光技术提升画质。尽管方向不同，但其目标都是希望在画质上超越OLED。相对于OLED电视，海信更看好激光影院市场。海信激光电视事业部总经理高玉岭表示，激光影院电视在大尺寸方面具备颠覆LCD电视的条件，已占据85英寸以上超大屏电视市场近30%的市场份额，因此海信每年将投入千万元资金到激光影院电视研发中。