作为这场年末盛宴的“重头戏”，家电（家电行业分析报告）品类表现亮眼。11月12日，海尔智家、美的集团等多家上市公司均公布了“双11”战报，拿下大家电、洗烘套装等多品类的全网第一。从线上渠道来看，天猫发布战报显示，双11预售首小时，229个手机、家电品牌成交超去年全天。海尔、戴尔、vivo等158个品牌首小时同比去年增长超100%。
与此同时，新兴家电产品密集出圈。多个平台及卖场中，以洗烘套装、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额均出现翻倍上涨。“今年‘双11’大促中，绿色智能、套装及新兴品类家电表现突出，成为‘亮色’，形成消费升级新趋势。在一系列政策推动下，家电板块景气度出现回升，板块估值有望迎来修复。明年随着企业新品投放、营销加强以及渠道扩张推动下，家电行业有望迎来进一步向好。
家电品类无疑是今年“双11”大促的重头戏。根据星图数据，双11期间(10月31日-11月3日)综合电商平台中，家用电器、手机数码为销售额前二，分别为494亿元、421亿元。根据京东研究院数据，10月31日晚8点开场仅30秒，京东家电家居生活全品类成交额破10亿元。“双11”期间，以洗烘套装、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、132%。淘天集团方面表示，用户规模和商家规模显著增长，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。京东方面称，仅“双11”首周，超薄平嵌冰箱等家电成交额同比增长超300%。
家电巨头也纷纷在第一时间披露“双11”战报。截止到11月11日24：00，海尔智家拿下2023年“双11”大家电行业全网第一，这也是其第12年全网第一。在渠道方面，今年海尔智家有一些差异化新成果，主要体现在人群资产、会员规模等方面。海尔智家在“双11”也实现了用户下单的高转化，其中以旧换新增幅243%、新品成交增幅28%。同为白电龙头的美的集团相关负责人表示，美的系品牌“双11”全网总销售额连续11年行业第一，其中美的品牌零售额同比增长近20%。据悉，洗地机、全嵌系列等销售额同比增长超120%。