线上发布、未发先售、抢先预约……今年还剩下不到半个月，手机厂商新机发布进入最后冲刺阶段。近期新机发布呈现发布速度加快、价格“两头卷”的态势：一方面4000元以上的高端机密集发布，拉高手机销售均价；另一方面1000多元的新机也频频亮相，以两端夹击之势冲刺年末手机（手机行业分析报告）销量KPI。对于有换机计划的消费者来说，叠加年末优惠，近期或是入手好时机。有调研机构数据显示，今年中国手机市场整体销量预计为2.7亿台，与去年基本持平，预计2024年将有一定回暖。
等不及定于12月26日举办的冬季全场景发布会，12月18日华为nova 12系列宣布将加入“先锋计划”，与Mate 60系列采用一样的“配方”——未发先售，决战年末手机消费市场。近期，OPPO、vivo也动作频频，旗下多个子品牌新机发布进度也明显加快，如独立运营的子品牌一加、iQOO等均推出重磅新机加入年底战局。
近一个多月来新机发布出现了“高端低端两手抓”的特点，以4000元为分水岭，4000元以上的高端手机至少占据本轮新机发布的半壁江山，而2000元以下的新机也快速补充市场。手机厂商纷纷以高端带动、低端补充的方式打配合，以期撬动更多消费力。
中国手机市场均价已达3480元，而2019年这一数字还是2685元，4年内中国手机市场均价上涨了800元，背后的原因是高端手机占比提升。从近期新机中可以发现，旗舰手机的“起步价”在抬升，如vivo X100售价3999元起，华为Mate60的起步价从5499元起跳，一加12售价4299元起，基本都站上“4000元”高端手机的起步线。
11月份，在4000元以上的中国智能手机市场上，苹果的份额为50.8%，虽仍过半，但同比下跌21.2%，华为的市场份额为22.3%，同比增长8.8%。华为第三季度高增长的背后，Mate 60系列功不可没。久违的换机潮归来 产品力还需再提升