今年下半年以来，家电（家电行业分析报告）企业在海外布局动作明显加快。其纷纷通过资本、业务、品牌等多方式加码布局，以拓展海外市场更多空间。继海尔智家将开利集团商用制冷业务收入囊中，奥马电器近日也发布公告称，已经在第二次临时股东大会决议审议通过了收购TCL合肥家电的议案。这意味着，此轮收购将逐步进入尾声。
奥马电器对白电资产的并购，与其在全球扩张需求的提升有关。国信证券分析师陈伟奇调研认为，公司通过开拓亚太、东盟、中东非等新兴市场的客户，叠加风冷冰箱等产品结构升级，预计公司冰箱出口增速持续好于行业。奥马电器也在互动易平台表示，收购TCL合肥家电后，将双品牌运营，TCL合肥家电将继续发力海内外TCL品牌冰箱、洗衣机业务。
通过并购海外优质资产，家电企业可以迅速进入目标市场。近年来，中国家电企业在海外并购方面表现活跃，如海尔收购美国GE家电业务、美的收购德国库卡等。
除了资本与业务的双渠道，在品牌上的持续发力，亦是家电企业积极“出海”的表现。日前，四川长虹宣布CHiQ海外品牌主张“Smart with Style”正式发布。据了解，该品牌是四川长虹智能战略的核心载体。CHiQ最早于2017年作为独立品牌全面进军海外市场并在澳洲首发。
公司方面表示，近年来，CHiQ陆续登陆欧洲、东南亚、中东、拉美等区域，截至目前，已进入全球40多个国家和地区。在线上，与欧洲亚马逊、东南亚Lazada等多个渠道进行合作，CHiQ品牌已进入全球30多个主流电商平台。
通过发布海外品牌主张，家电企业可以提升品牌全球影响力。如格力电器在全球范围内推出了‘格力世界’的品牌主张，四川长虹推出海外品牌新主张，皆在深化其国际化形象。与此同时，家电企业在全国各地建立的海外研发中心也在大规模兴起，为企业在当地目标市场提供更好的技术支持和服务。美的集团近年里在泰国、意大利等多地建设制造基地。家电细分新兴领域的洗地机企业石头科技产品销售也已涉及全球100多个国家和地区。
明年，我国家电出口将有望继续修复，并带动企业积极向海外持续进军。东方证券研报表示，长期来看，家电出口产业正发生显著变化，例如综合竞争力提升下，海外市场已经呈现出明显的“国进”大趋势，跨境电商的蓬勃发展预计也将继续强化企业海外份额与盈利的提升。